Tutti conoscono l'importanza di fare una buona prima impressione e questa importanza va ben oltre le interviste di lavoro e le date di Tinder. Per il tuo fiorente business, una prima impressione potrebbe venire sotto forma di una visita al sito web o di un annuncio online veloce - formati in cui hai solo un piccolo momento per lasciare un segno positivo.
È qui che entra in gioco il marchio chiaro, conciso, audace e memorabile. Hai già un nome commerciale accattivante? Grande. Ora è il momento di associare quel nome a un'identità visiva; per farlo, avrai bisogno di un logo e un marchio per quel logo.
Non pensarci in termini di "marchio di fabbrica rispetto a un logo": pensa ai due come partner, perché il marchio e il logo della tua azienda funzionano in tandem per marcare la tua attività.
Cos'è un logo?
Allora, qual è il logo, comunque? Immagina gli archi dorati di McDonald's. O l'icona a forma di mela sul retro del tuo Macbook. Oppure fai uno swoosh sulla tua Nike Air Jordan Retros. Questi simboli iconici sono tutti loghi. Un logo è semplicemente un simbolo visivo - che può includere o meno il nome dell'azienda - utilizzato per identificare la tua attività. Generalmente un designer lo crea e compare comunemente su segnaletica, prodotti, articoli di cancelleria, siti Web, uniformi, pubblicità, marchi e materiali di marketing. Idealmente, quando qualcuno vede il tuo logo, lo associa immediatamente alla tua attività - proprio come quando vedi quegli archi dorati, sai che ci sono hamburger e patatine fritte avanti.
Quindi è giusto dire che il logo della tua azienda è una sorta di suo marchio visivo, ma questo è solo parlare in senso vernacolare; in senso legale, un marchio è qualcos'altro.
Cos'è un marchio?
Se guardi più da vicino i loghi di McDonald's, Apple e Nike, potresti notare qualcos'altro. Spesso, quando vedi i loro loghi e quelli di altre aziende in stampa, sono accompagnati da una minuscola "TM" o "R" per farti sapere che sono stati registrati o che sono destinati a essere marchi.
Un marchio protegge legalmente il tuo logo, a significare che si tratta della proprietà intellettuale della tua azienda. Puoi anche ottenere uno slogan, il nome dell'azienda o altre frasi o elementi di design che identificano il tuo marchio aziendale. Confermando la proprietà legale del tuo logo o degli elementi di branding con un marchio, puoi impedire ad altri di utilizzarli senza la tua autorizzazione o strappare i tuoi disegni per il loro uso personale.
L'ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti emette marchi, ma per ricevere un marchio, il logo deve essere unico: non è possibile registrare un logo che è solo un cerchio o un nome commerciale come "Ristorante", ad esempio. Per assicurarti che il logo della tua azienda soddisfi i requisiti, effettua una ricerca approfondita attraverso il database dei marchi di USPTO online prima di inviare la domanda. Una volta inviata la domanda, il processo di approvazione richiede solitamente tra i sei e i 16 mesi, quindi inizia presto se puoi. Le tariffe per le domande variano da $ 225 a $ 600.
Altro da sapere
Il segno "TM" o "R" accanto al tuo logo trasmette il messaggio che hai un reclamo legale sul design. Non è necessario includerlo accanto al tuo logo; basta tenere il marchio stesso è abbastanza.Ma l'aggiunta dell'annotazione invia un messaggio ai concorrenti oa chiunque possa essere adatto a utilizzare o copiare il proprio logo senza autorizzazione.
Se prevedi di utilizzare diverse varianti del tuo logo, ad esempio colori o forme diverse, dovrai archiviare i marchi registrati del logo per ciascuna variante per massimizzare la proprietà legale. Tieni presente che un marchio protegge solo il logo stesso, non il prodotto o il servizio a cui è associato il logo. Per proteggere un prodotto specifico, devi ottenere un brevetto dall'USPTO.
