L'equità del marchio e il valore del marchio sono misure che stimano quanto vale un marchio. La differenza tra i due è che il valore del marchio si riferisce all'attività finanziaria che la società registra nel suo bilancio, mentre il patrimonio di marca si riferisce all'importanza del marchio per un cliente della società.
Determinazione del valore del marchio
Il valore del marchio è più semplice da stimare per un'azienda. L'azienda può determinare l'equo valore di mercato del marchio chiedendo ad altre società quale prezzo pagherebbero per acquistare il marchio. La società può anche sommare i suoi costi di assunzione di marketing, consulenti ed esperti pubblicitari per sviluppare un marchio che già possiede, o stimare il costo per la società di produrre un nuovo marchio per i suoi prodotti.
Determinazione del patrimonio di marca
Il valore del marchio è più difficile da stimare perché si basa sulle convinzioni dei clienti. La società non sa se un cliente effettua un acquisto perché riconosce il marchio della società o se il cliente utilizza altri criteri, come il prezzo e la convenienza, per prendere una decisione. Secondo l'Università della Georgia, la società può tentare di stimare il suo patrimonio di marca inviando sondaggi ai suoi clienti per vedere se riconoscono il marchio.
Creazione del valore del marchio
Un marchio può avere un valore positivo nei libri della società e manca ancora il valore del marchio. Quando l'azienda inizia un nuovo progetto di branding, l'azienda paga i suoi dipendenti mentre lavorano sul marchio, ma i clienti non conoscono ancora il marchio. La società registra questi costi di sviluppo del valore del marchio, stabilendo il valore del marchio prima che il marchio acquisisca il capitale.
Creazione del patrimonio di marca
Una società deve sviluppare il valore del marchio oltre un certo punto nella mente del cliente prima che diventi efficace. Il cliente può guardare diversi annunci pubblicitari in televisione e radio, vedere il prodotto nel negozio e acquistare il prodotto più volte prima che riconosca il marchio. Questo effetto soglia complica la valutazione del valore del marchio perché l'equity passa improvvisamente dal valore zero a un valore elevato.
Migliorare il valore
Una volta che l'azienda stabilisce il valore del marchio, l'equità del marchio può aumentare il valore del marchio. Se al cliente piace una maglietta a causa del suo marchio, potrebbe anche acquistare un paio di pantaloni con quel marchio o comprare una colonia che usa il nome del marchio. L'azienda può utilizzare le entrate future che si prevede di raccogliere utilizzando il marchio su questi altri prodotti a causa di questa equità per calcolare il valore corrente del marchio.
