Decidere di utilizzare la pubblicità cartellone per commercializzare la tua attività può essere un grande passo, soprattutto se sei una piccola impresa o non hai mai usato pubblicità esterna. Come ogni mezzo pubblicitario, la pubblicità cartellone ha i suoi pro e contro: è importante capire che cosa sono e in che modo possono influenzare la tua azienda prima di impegnarti ad investire il tuo budget pubblicitario.
Raggiungi un pubblico più ampio
La pubblicità cartellone può avere una portata significativamente maggiore rispetto ad altri mezzi pubblicitari. Se pubblichi un annuncio cartellone vicino all'autostrada o alla strada trafficata, il tuo pubblico potenziale è chiunque guida o cammina. Colpisci una rotta per pendolari e il tuo pubblico vedrà il tuo annuncio regolarmente. Ciò aumenta la frequenza - il numero di volte in cui le persone vedono il tuo annuncio - e può aiutare a consolidare il tuo messaggio nella mente del tuo pubblico. Le dimensioni dei cartelloni pubblicitari danno anche loro un impatto visivo, rendendo la tua pubblicità più evidente.
Raggiungere un pubblico specifico
In genere, si scelgono le posizioni dei tabelloni pubblicitari in base alla loro posizione geografica. Ciò ti consente di indirizzare i segmenti di pubblico in una posizione specifica e, se ottieni i messaggi giusti sui tuoi annunci, puoi incoraggiare le persone ad agire su di essi. Ad esempio, se possiedi un motel o un ristorante vicino a un'uscita autostradale, puoi pubblicare annunci sull'approccio. Questo commercializza il tuo business per i conducenti che potrebbero aver bisogno di un posto dove stare o mangiare. Puoi anche utilizzare questo tipo di pubblicità per spingere le persone a interagire con altri elementi delle tue campagne di marketing, come siti di social media e iniziative online.
Ottieni più colpi per il tuo dollaro
Cartelloni pubblicitari possono mettere i tuoi annunci di fronte a un vasto pubblico, potenzialmente offrendo rendimenti più elevati a un costo inferiore. Secondo la Outdoor Advertising Association of America, le campagne pubblicitarie esterne costano in media da $ 3,38 a $ 8,65 per 1.000 impressioni o CPM. Colpisci il numero più basso in questo intervallo e ti costerà poco più di $ 3 per far visualizzare il tuo messaggio 1.000 volte. Altri media costano di più: l'OAAA stima che la pubblicità online abbia una media CPM di $ 17,50 e supporti di trasmissione fino a $ 25. Il ritorno sugli investimenti di OAAA è di $ 2,80 per ogni dollaro speso in pubblicità esterna. Questo è più alto dei ritorni della TV e della pubblicità stampata, che arrivano rispettivamente a $ 2,43 e $ 2,41.
Mancanza di focus mirato
Gli annunci cartelloni pubblicitari potrebbero non essere il modo più efficace per raggiungere un pubblico di nicchia. Oltre alla posizione, hai un controllo limitato su chi vede la tua pubblicità e i tuoi risultati potrebbero essere difficili da misurare. Se il tuo mercato di riferimento costituisce solo una piccola parte del tuo pubblico generale, allora stai pagando in modo efficace per mettere un messaggio di fronte a poche persone che potrebbero essere interessate ai tuoi prodotti o servizi e molte persone che non vanno mai essere interessato a quello che fai.
Costi di avvio e manutenzione
Potrebbe essere necessario impegnarsi in un contratto a lungo termine per condurre campagne pubblicitarie; le sedi ad alto rendimento prenotano in anticipo e in genere hanno un costo elevato. Anche se i tuoi ritorni sull'investimento potrebbero essere buoni, i tuoi costi di avvio potrebbero essere più alti rispetto ad altri media. Ad esempio, potrebbe essere necessario spendere di più per la progettazione e la produzione. I tabelloni pubblicitari funzionano in genere meglio se si combinano messaggi brevi e scattanti con un impatto visivo: può essere difficile includerlo nelle campagne in modo efficace senza l'aiuto di esperti. Inoltre, se si decide di eseguire un annuncio e questo si danneggia o si altera nel tempo, è necessario tenere conto del costo delle sostituzioni.
Ad Blindness e Visual Pollution
Col passare del tempo, i normali spettatori del tuo tabellone pubblicitario potrebbero iniziare a soffrire di cecità degli annunci. Se ciò accade, il tuo annuncio diventa passivo anziché attivo e il tuo pubblico potrebbe disattivarlo. Puoi cambiare regolarmente le tue campagne per mantenerle fresche, ma ciò si aggiunge al costo complessivo. L'inquinamento visivo può anche essere un problema. Alcune comunità limitano l'uso di cartelloni pubblicitari per preservare il loro ambiente locale. Se gli spettatori sentono che i cartelloni pubblicitari sono un inquinante visivo, possono trasferire questo sentimento negativo sulla tua campagna e sulla tua attività.
