Il branding è l'aspetto più importante della creazione di prodotti. La maggior parte dei consumatori si fida di un marchio ben noto rispetto a uno sconosciuto, anche se il prezzo del marchio è più alto. Tale fiducia deriva da anni di accurato marketing, pubblicità, inserimento di prodotti e raramente, se non mai, modifica del logo del marchio e dell'aspetto del prodotto. I marchi più affermati possono facilmente modificare le loro strategie e aggiornare l'aspetto dei loro prodotti, ma questo non viene senza anni di sviluppo della fiducia del marchio.
Determina il marchio e ciò che rappresenta. Sembra semplice, ma molti marchi sono inefficaci perché inviano il messaggio sbagliato a chi non ha familiarità, quindi cerca in modo obiettivo il marchio per qualsiasi errore di comunicazione.
Analizza i materiali di branding. Loghi, siti Web, pubblicità e prodotti supportati dal marchio dovrebbero ritrarre facilmente il messaggio previsto. Se qualcosa non supporta la marca, deve essere modificata o rimossa.
Capire il pubblico di destinazione. Mentre sarebbe ideale per un marchio rivolgersi a tutti, di solito c'è un target demografico, e questo marchio ha bisogno di parlarci. Questo è il pubblico di acquisto principale. Ad esempio, un marchio di alimenti biologici potrebbe attirare famiglie di classe superiore con bambini single che vivono in periferia, mentre un marchio di fast food si rivolge a coloro che sono di classe media o inferiore, hanno più figli e entrambi i genitori lavorano a tempo pieno. Questi esempi potrebbero non essere precisi, ma questo è il tipo di informazioni per le quali dovresti guardare.
Presta attenzione alla consapevolezza del marchio. Che si tratti di un'azienda locale, di una società specializzata o di un'azienda nazionale facilmente riconoscibile, controlla il livello di consapevolezza nel mercato. La quantità di pubblicità, il marchio nel negozio e la disponibilità del prodotto determinano la quantità di esposizione e le vendite, quindi se queste pratiche non vengono utilizzate, il marchio potrebbe risentirne. Ad esempio, una società di chip potrebbe avere una relazione con una catena di box per mostrare i propri chip su un front-end a due settimane su un mese, dandogli maggiore visibilità, o potrebbe partecipare a più frequenti vendite promozionali.
Determina l'efficacia di tutte le parti del marchio. Se ci sono incongruenze, questo è il momento di apportare modifiche.
