Per qualsiasi attività commerciale, la pubblicità è un metodo di importanza vitale per la commercializzazione di beni e servizi al pubblico. Sebbene ci siano molte sedi pubblicitarie, la pubblicità stampata nelle riviste vendute tramite abbonamento e nelle edicole è una delle più popolari. Le tariffe pubblicitarie variano a seconda della rivista; tuttavia, un potenziale inserzionista deve acquisire familiarità con il mercato particolare della rivista e il suo successo nell'attrarre un pubblico fedele e regolare.
Il mercato pubblicitario della rivista
Gli editori di riviste fissano tariffe pubblicitarie, che seguono un mercato come qualsiasi altro bene o servizio. Più ampio è il pubblico, maggiori sono le tariffe pubblicitarie che possono essere addebitate. Gli inserzionisti dovrebbero anche ricordare che le tariffe possono essere aperte alla negoziazione. Le riviste offriranno tariffe scontate per "acquisti" multipli; gli annunci pubblicitari una tantum costano di più, mentre i tassi più bassi vengono addebitati a coloro che si impegneranno per un intero anno di pubblicità.
Specifiche degli annunci
Le riviste offrono spazio pubblicitario in base al tipo di annuncio - display o classificato - se il colore è utilizzato e la quantità di spazio che l'annuncio occupa nella pagina. Un annuncio display a pagina intera, a colori, è il più costoso, mentre sono disponibili anche le pagine half e le quarter. Le colonne di riviste vengono misurate in pollici e una pubblicità che esegue la larghezza di una singola colonna viene venduta dal pollice della colonna. Sono inoltre disponibili spread a due pagine.
Posizione
Gli inserzionisti possono anche riservare posizioni premium, come la copertina posteriore, la copertina anteriore interna e quella posteriore. Queste posizioni sono sempre annunci a piena pagina, pubblicità a colori e costano un premio perché si intende che saranno visualizzate da più persone. Maggiore è la circolazione generale della rivista, maggiori sono le tariffe. Ad esempio, una pubblicità a copertina intera a quattro colori in Vanity Fair avrà un costo di circa $ 212.000. Per una pagina di un terzo, annuncio a quattro colori, la tariffa è di circa $ 70.000, a partire dal 2011. Se si utilizza un'agenzia pubblicitaria, la rivista pagherà una commissione da questa tariffa "lorda" all'agenzia.
sconti
Le riviste offrono sconti per la pubblicità che viene presentata in formato elettronico completo e pronto per la stampa. Fanno pagare costi aggiuntivi se i propri dipartimenti artistici devono comporre e preparare l'annuncio secondo le specifiche dell'inserzionista. Gli inserzionisti o le loro agenzie devono inviare il testo, la fotografia, i loghi e le opere d'arte.
Extra e Varie
Le riviste caricano extra per vari extra e caratteristiche varie, come le pieghevoli pagine conosciute come pieghevoli, strisce di profumo e inserti rilegati. Le tariffe sono disponibili richiedendo un kit multimediale direttamente dall'editore o accedendo alle tariffe sul sito web della rivista. Ci sono anche siti web che forniscono informazioni complete sulle tariffe pubblicitarie correnti attraverso un indice ricercabile e con collegamenti ipertestuali.
