La pubblicità è un metodo pervasivo di marketing nella società. Sebbene i metodi con cui i pubblicitari pubblicizzano siano cambiati nel corso dei decenni, il ruolo e lo scopo della pubblicità si sono spostati molto poco.
Sia che venga presentato su giornali e riviste o in televisione o su Internet, la pubblicità serve a promuovere una vasta gamma di prodotti.
Incoraggiare gli acquisti
Incitare le persone ad acquistare beni e servizi è il ruolo principale della pubblicità. Alcune industrie si affidano alla pubblicità più di altre: una società di cereali, ad esempio, deve fare pubblicità in modo più aggressivo, a causa della vasta gamma di prodotti concorrenti, rispetto a una società elettrica che si trova di fronte a una concorrenza minima o nullo.
Gli inserzionisti spesso influenzano i membri della società per acquistare prodotti basati sull'influsso di una sensazione di scarsità o mancanza.Questo vuoto, suggerisce l'inserzionista, sarà saziato dal prodotto offerto. Marieke Mooij, autrice di "Consumer Behavior and Culture" spiega che gli inserzionisti usano tattiche sia razionali che emotive per convincere i consumatori a comprare un prodotto.
Rifletti sulle tendenze culturali
La pubblicità crea e rispecchia la cultura. Gli spot pubblicitari usano la musica di canzoni popolari o creano jingles con ritmi e ritmi che riflettono i migliori successi. Gli annunci pubblicitari utilizzano anche elementi stilistici di film di successo tra cui angoli di ripresa, luci e battute o slogan di una sola riga. L'atteggiamento principale e le convinzioni della società si riflettono anche nelle pubblicità. I prodotti per la pulizia della casa, per esempio, erano stati lanciati principalmente alle donne bianche negli anni '50, mentre le minoranze, gli uomini e i bambini vendevano oggi i prodotti per la pulizia della casa.
Stimolare la crescita economica
Quando gli è stato chiesto cosa gli americani potrebbero fare per aiutare il paese dopo gli attacchi terroristici dell'11 settembre, l'ex presidente George W. Bush ha implorato i cittadini degli Stati Uniti di mantenere alta la loro fiducia nell'economia acquistando e viaggiando. La pubblicità alimenta il desiderio di fare acquisti e, a sua volta, lo shopping stimola l'economia. In modo indiretto, gli inserzionisti svolgono un ruolo diretto nella salute dell'economia. Ogni mese o trimestre, gli economisti monitorano la spesa dei consumatori nell'area dell'acquisto di abitazioni, beni durevoli e vendite al dettaglio. Alti livelli di spesa indicano un'economia robusta.
Punti di contesa
I consumatori non sono sempre passivi nel ricevere i messaggi e gli obiettivi degli inserzionisti. In alcuni casi, le persone stimolano una reazione contraria agli obiettivi degli inserzionisti, in particolare quando il marketing è orientato verso i bambini suscettibili. I fornitori di cibi malsani sono particolarmente suscettibili alle proteste sociali. Molti cittadini preoccupati affermano che le compagnie che offrono cibo malsano dovrebbero essere regolate riguardo alle loro tattiche pubblicitarie. Frank Trentmann, autore del libro "The Making of the Consumer", spiega che la National Family and Parenting Institute è un gruppo che sostiene di vietare la pubblicità dei fast food ai bambini. Spiegano che la ragione è dovuta alla suscettibilità e malleabilità della mente di un bambino.
