Con costi generalmente alti fino a $ 2.500 per un singolo posizionamento, gli annunci cartelloni pubblicitari sono un investimento costoso per gli inserzionisti. Tuttavia, poiché i consumatori trovano più modi per evitare altri tipi di pubblicità tradizionale come la televisione e la radio, gli inserzionisti si rivolgono agli annunci cartelloni pubblicitari, che sono difficili da evitare. Nel suo articolo del dicembre 2010 "Brighter Summer for Outdoor Advertising", lo scrittore di Media Life Magazine Toni Fitzgerald ha indicato che le società statunitensi hanno speso $ 1,44 miliardi su cartelloni pubblicitari e altre pubblicità esterne durante il terzo trimestre del 2010.
Nozioni di base cartellone
La pubblicità cartellone è parte della classe media di supporto nota come pubblicità esterna. Cartelloni pubblicitari sono in genere grandi segni lungo le autostrade o le principali strade nelle aree metropolitane. Generalmente vengono utilizzati per annunciare che un'impresa è in arrivo per i viaggiatori sull'autostrada o per allagare una città occupata o un'area metropolitana per raggiungere un numero elevato di persone più volte per rafforzare un messaggio.
Tabellone per le affissioni
I costi dei tabelloni pubblicitari variano notevolmente in base all'economia dell'area in cui sono posizionati i tuoi annunci, all'ubicazione dei cartelloni pubblicitari e al potenziale traffico giornaliero stimato (numero di esposizioni). Il posizionamento tipico varia da $ 700 a $ 2.500 al mese, secondo Gaebler.com. I cartelloni pubblicitari sono raramente acquistati in pacchetti singolari in un'area metropolitana, però; spesso comprate la segnaletica come un pacchetto. Acquistare spazio su 10 cartelloni pubblicitari per un mese, alla fascia alta, potrebbe costare fino a $ 25.000 al mese. Anche se questo suona costoso, un cartellone a Chicago o New York potrebbe potenzialmente ottenere centinaia di migliaia di visualizzazioni giornaliere in base al numero di persone che passano da loro nel corso della giornata. Inoltre, i costi sono diminuiti in quanto la tecnologia ha sviluppato rivestimenti in vinile generati al computer per la creazione di segni rispetto alla pittura a mano che era tipica anni fa.
Benefici
La pubblicità cartellone offre alcuni importanti vantaggi che la distinguono da altre forme di pubblicità. Le opportunità di esposizione ripetute sono significative. Qualcuno che entra in una zona del centro ogni giorno per lavoro potrebbe vedere il tuo messaggio su base giornaliera. Anche se il costo totale sembra elevato, l'efficienza degli annunci cartellone è molto bassa in termini di costo per esposizione rispetto ad altri media. Puoi selezionare cartelloni situati vicino al tuo segmento demografico target. Inoltre, i cartelloni pubblicitari in genere non scendono di notte, quindi il tuo messaggio ha un'esposizione virtuale 24 ore su 24.
svantaggi
I tabelloni pubblicitari pongono alcune limitazioni che potrebbero intralciare il tuo business trovando un buon valore basato sui costi. Un limite è l'incapacità di indirizzare un pubblico diverso dal sapere che tipo di persone guidano attraverso una particolare area. A volte, puoi indirizzare specifici tipi di lavoratori che entrano in un'area. Tuttavia, definire un pubblico più specifico è difficile. Esistono anche limitazioni creative. I cartelloni pubblicitari devono avere un forte impatto visivo, poiché non hai molto tempo per colpire i passanti con molte parole.
