La responsabilità ambientale è stata aggiunta all'agenda aziendale del 21 ° secolo. Le imprese sono ritenute responsabili sia dal governo che dalla società a operare in modo ecologico. Il marketing ecologico viene utilizzato dalle aziende per comunicare l'importanza di un marchio su pratiche commerciali o prodotti che sono vantaggiosi per l'ambiente.
Opportunità di prodotto
La crescente consapevolezza dei consumatori e l'interesse a preservare e utilizzare le risorse naturali hanno contribuito a un afflusso di vendite e marketing di prodotti ecocompatibili e riutilizzabili. "Organico" è diventato una parola chiave nel marketing. Le vendite di prodotti biologici hanno raggiunto $ 26,6 miliardi nel 2009, secondo Barbara Haumann nel suo rapporto di aprile 2010 per la Organic Trade Association. 24,8 miliardi di dollari sono stati generati dalle vendite di alimenti biologici e altri 1,8 miliardi di dollari sono stati realizzati attraverso prodotti biologici non alimentari.
Consapevolezza ambientale migliorata
The Encyclopedia of Business (2a edizione) ha evidenziato che un vantaggio che risuona tanto nell'industria quanto tra i consumatori è l'espansione della consapevolezza ambientale. Mentre le aziende commercializzano i loro sforzi e prodotti ecologici, incoraggiano simultaneamente l'iniziativa verde. Ciò perpetua gli sforzi di altre società per operare con responsabilità più verdi e fa sì che i consumatori restino vigili nel ritenere le società responsabili delle proprie azioni.
Prezzi Premium
Tenere il passo con le aspettative ambientali può essere costoso per un'azienda. La conservazione delle foreste pluviali, il riciclaggio, la riduzione dei rifiuti e altre azioni eco-compatibili richiedono tempo, risorse e sforzi concertati. Un vantaggio dell'espansione del marketing ecologico è che i consumatori potrebbero sentirsi più a proprio agio e accettare di pagare prezzi premium più alti per acquistare prodotti ecologici o per supportare le aziende che si dedicano ad attività ecologiche. L'Enciclopedia del business riconosce che è un compito cruciale dei professionisti del marketing ottenere che i clienti assumano questi prezzi premium.
Espansione del fornitore
Una sfida affrontata dagli early adopter del movimento ambientalista era l'offerta limitata di prodotti alimentari e non alimentari rispettosi della terra. Le aziende che inizialmente vendevano alimenti biologici dovevano affrontare prezzi elevati a causa di un numero limitato di agricoltori e fornitori biologici. Tuttavia, nel suo rapporto Haumann osserva che "i mercati degli agricoltori, le cooperative e le attività di CSA (agricoltura sostenuta dalla comunità) hanno suscitato molto interesse, dal momento che i consumatori cercano sempre più alimenti biologici prodotti localmente e regionali". I rivenditori di generi alimentari beneficiano anche di forniture locali più forti di prodotti alimentari biologici.
