Gli scaffali dei negozi sono stoccati con vari prodotti immagazzinati all'interno di scatole, bottiglie, barattoli e altri contenitori. La confezione del prodotto è progettata in vari colori, forme e dimensioni e conserva qualsiasi cosa, dagli alimenti e bevande ai cosmetici e ai medicinali. L'imballaggio è una parte essenziale del processo di marketing, le aziende spendono una notevole quantità di tempo e denaro per pianificare e progettarlo.
Proteggi i prodotti
La confezione del prodotto garantisce che i prodotti siano sicuri quando vengono spediti a consumatori e negozi, nonché quando si siedono sugli scaffali dei negozi. È importante per i professionisti del marketing che i clienti ricevano i loro prodotti in contenitori integri, in modo che i clienti possano sperimentare la cura e le considerazioni che le aziende impiegano nella pianificazione dell'imballaggio utilizzato per conservare e spedire i prodotti. I prodotti scarsamente imballati possono trasformarsi in un servizio clienti e problemi di pubbliche relazioni per le aziende. I consumatori percepiscono i prodotti come inferiori e privi di qualità se non sono confezionati in modo appropriato.
Attirare i consumatori
La presentazione visiva della confezione del prodotto aiuta ad attirare i consumatori e a persuaderli a raccogliere un prodotto, a imparare a cosa serve e a determinare se il prodotto apporta valore alla propria vita. La progettazione degli imballaggi dipende fortemente dal mercato di riferimento dell'azienda. Dal colore all'opera d'arte alla forma, tutto è considerato come le aziende determinano come adattarlo ai loro consumatori ideali.
Fornire informazioni
Le aziende fanno affidamento sulla confezione del prodotto per comunicare informazioni. Il packaging fornisce informazioni sugli ingredienti, istruzioni per l'uso, caratteristiche e vantaggi. Le informazioni sul servizio clienti appaiono anche sulla confezione, come modo per dare ai consumatori un modo per contattare le aziende e fornire feedback o porre domande. Un anello di comunicazione aperto tra le aziende e i loro consumatori aiuta le aziende a decidere come commercializzare i propri prodotti, quali vantaggi evidenziare e quando è necessario apportare modifiche.
Rafforzare il marchio e il logo
La confezione del prodotto presenta gli elementi del branding che le aziende lavorano duramente per mantenere la coerenza, come logo, caratteri del prodotto e linee di tag. Gli elementi di branding aiutano i consumatori a riconoscere immediatamente i prodotti sugli scaffali e nella pubblicità. Che si tratti di scaffali o di articoli pubblicitari, il marchio che compare sulla confezione del prodotto gioca un ruolo importante nel modo in cui un prodotto viene commercializzato.
