In economia, "elasticità" è un termine che identifica quanto strettamente due variabili, come il prezzo e il consumo, sono collegate. Molti prodotti di base come la benzina o il pane sono relativamente poco elastici nel breve periodo. Anche se i prezzi aumentano, le persone continueranno ad acquistare all'incirca lo stesso importo perché ne hanno ancora bisogno. I beni elastici hanno una relazione molto più visibile e diretta tra il comportamento dei prezzi e il consumo.
Misurazione dell'elasticità
Per i beni di consumo, l'elasticità può essere misurata confrontando un cambiamento nel reddito con un cambiamento nel comportamento d'acquisto. Se il tuo reddito aumenta del 10 percento e acquisti il 10 percento in più di un certo bene, l'elasticità è esattamente 1.
Facciamo un altro esempio. Più facilmente un cliente può sostituire un prodotto che diventa più costoso per un altro, più diminuirà il suo costo. Ciò significa che il prezzo è elastico.
The Luxury Industry: A Source of Elastic Goods
I beni di lusso tendono ad essere molto elastici, con un'elasticità della domanda superiore a 1. I lussi, come l'elettronica di consumo, i gioielli, le auto costose e gli abiti alla moda, tendono a non avere un rapporto lineare con il reddito.
Guadagnare il 5 percento in più non significa che comprerai il 5 percento in più di gioielli. Invece, una volta che il tuo reddito raggiunge il punto in cui ti puoi permettere gioielli o una macchina di lusso, puoi comprare il doppio dei gioielli di prima anche se il tuo reddito non è raddoppiato. Allo stesso modo, i beni di lusso sono spesso i primi elementi ridimensionati quando il reddito diminuisce.
I beni inferiori sono elastici?
All'altro capo della scala, i beni inferiori sono anche altamente elastici, ma hanno una relazione inversa con il reddito. Con l'aumentare delle entrate, è meno probabile acquistare il prodotto.
Considera il caso di uno studente universitario che vive di ramen noodles e mac e formaggio in scatola. Man mano che il suo reddito aumenta e può permettersi un cibo migliore, il suo consumo di questi prodotti scenderà molto bruscamente; d'altra parte, se il reddito dello studente diminuisce ulteriormente, probabilmente tenderà a mangiare sempre più di questi beni, sacrificando alternative più costose. Questo è solo uno dei tanti esempi di prodotti elastici.
Cos'è l'elasticità a livello di prezzo?
L'elasticità incrociata dei prezzi si riferisce a come le variazioni dei prezzi relativi all'interno di un mercato influenzeranno la domanda. Questa teoria può essere applicata a prodotti sia complementari che sostitutivi.
Ad esempio, se una determinata marca di cereali diventa più costosa, i clienti sceglieranno una marca diversa che costa meno. La richiesta per quel prodotto aumenterà. In questo caso, l'elasticità incrociata dei prezzi sarà positiva.
Ci sono molte teorie e concetti relativi all'elasticità. Come imprenditore, è importante conoscere le caratteristiche dei prodotti elastici e pianificare la strategia di marketing di conseguenza. Ciò ti consentirà di adeguare il prezzo e personalizzare le tue offerte in base alla domanda dei clienti.
