A volte un'azienda deve valutare i costi e i benefici di un progetto quando alcune componenti, come gli accordi di non concorrenza o le metodologie aziendali proprietarie, non hanno un prezzo di mercato. Per analizzare completamente un progetto, a questi componenti deve essere assegnato un valore in dollari. Se la merce non ha un prezzo di mercato perché non può essere venduta sul mercato, l'azienda può invece allocare una "ombra" o un prezzo stimato.
Suggerimenti
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Un prezzo ombra è un modo di dare una qualità simile al prezzo a qualcosa che non può essere venduto sul mercato. Le aziende lo usano per calcolare i costi e i benefici associati a un progetto.
Prezzo ombra spiegato
Il prezzo ombra è un valore proxy per un prodotto o servizio che non ha un prezzo di mercato effettivo, come un marchio, un brevetto o una metodologia aziendale. Queste attività immateriali hanno chiaramente un valore per l'azienda - e possono essere fondamentali per il successo a lungo termine - ma non possono essere vendute separatamente dalle operazioni commerciali della società. Le aziende a volte assegnano un prezzo ombra per valutare i costi oi benefici associati a un progetto.
Perché le aziende usano il prezzo ombra
Quando le aziende devono prendere una decisione sull'opportunità o meno di intraprendere un particolare progetto, in genere ponderano i costi potenziali per eseguire il progetto rispetto ai benefici attesi. Nell'eseguire un'analisi costi-benefici, l'azienda deve tenere conto della proprietà intellettuale, del riconoscimento del marchio e di altri beni immateriali che non hanno un valore di mercato, così come utilità, materie prime e simili. Non c'è molta scienza dietro questi calcoli. Per la maggior parte, i prezzi ombra sono stime basate su anni di esperienza aziendale.
Esempio di prezzo ombra
Immagina che un'azienda al dettaglio stia ristrutturando uno dei suoi negozi. Mentre il costo della rimodellazione fisica è abbastanza facile da quantificare, i benefici del rinnovamento sono più difficili da esprimere in termini monetari. L'azienda assegna un prezzo ombra a cose come la soddisfazione dei dipendenti, la soddisfazione del cliente, una maggiore produttività e altri benefici attesi dal rinnovo. Assegnando un valore in dollari a questi vantaggi, un'azienda può valutare il valore totale della ristrutturazione al di sopra dei costi di costruzione.
Come determinare un prezzo ombra
Poiché il pricing ombra è un modello proxy, in genere si basa su questa domanda: quale sarebbe l'azienda disposta a rinunciare per ottenere un'unità aggiuntiva del bene o del servizio? Questo, a sua volta, indica il prezzo più alto che un'azienda potrebbe pagare per la risorsa e continua a dare il via libera al progetto. Per le imprese che non dispongono di strumenti di modellazione complessi, il prezzo dell'ombra rimane una stima approssimativa basata su una gamma di possibili "prezzi", alcuni dei quali potrebbero essere accurati e alcuni imprecisi per importi sostanziali.
