L'adattamento del prodotto è un processo aziendale essenziale in cui un'azienda modifica o "adatta" un prodotto esistente. L'adattamento del prodotto può essere un modo per rimanere competitivi in un mercato interno in evoluzione, o un modo per vendere prodotti all'estero che potrebbero non essere interessanti per i consumatori stranieri senza piccole o grandi modifiche.
Standard di vita
È probabile che i mercati esteri presentino un tenore di vita diverso da quello riscontrato nella regione in cui un prodotto è stato venduto per la prima volta. Ciò potrebbe significare la necessità di abbassare il prezzo o un'opportunità per aumentarlo. Adattare un prodotto all'uso di materiali diversi e soddisfare diversi standard di qualità è un modo in cui l'adattamento del prodotto risponde alle esigenze dei nuovi mercati.
normativa
La vendita di prodotti all'estero può essere un fattore essenziale nell'adattamento del prodotto quando le normative governative o industriali richiedono che i prodotti soddisfino determinati standard. Questo è il caso di molte automobili straniere, che devono essere sottoposte ad un importante adattamento del prodotto per soddisfare i rigidi standard americani in materia di sicurezza ed emissioni prima di essere vendute negli Stati Uniti. I produttori devono anche adattare le apparecchiature elettroniche per soddisfare i requisiti di tensione dei nuovi mercati.
Condizioni d'uso
Le condizioni di utilizzo del prodotto possono influenzare l'adattamento del prodotto in vari modi. Il clima, l'altitudine e la distanza di un nuovo mercato possono richiedere ai produttori di sviluppare nuove soluzioni che consentano a un prodotto di funzionare come previsto, o di nuovi imballaggi che consentano al prodotto di raggiungere la sua destinazione in buone condizioni.
Lo stoccaggio e le tendenze di vendita in un nuovo mercato possono anche richiedere l'adattamento del prodotto, con i produttori che forniscono nuove versioni di un prodotto che può essere impilato, impiccato o visualizzato secondo le convenzioni regionali. I contenitori per alimenti sono un buon esempio di ciò, con i produttori che hanno bisogno di fornire bottiglie e scatole che si inseriranno nei frigoriferi e nei contenitori dei consumatori in un nuovo mercato.
Condizione e stile culturale
A volte un prodotto ha bisogno solo di un adattamento superficiale per inserirsi in un nuovo mercato. Diverse culture assegnano significato a colori, parole e numeri in modo molto diverso, ad esempio. Ciò potrebbe significare che un produttore avrà più successo cambiando il nome o il colore di un prodotto lasciando inalterate le sue componenti funzionali. I produttori potrebbero anche aver bisogno di cambiare il nome di un prodotto per evitare confusione nella traduzione in una nuova lingua o per evitare di utilizzare un nome già coperto da copyright o associato a un prodotto diverso nel nuovo mercato.
