A volte le aziende uniscono le forze con un ente di beneficenza o una causa come parte di uno sforzo promozionale. Nel processo, l'azienda ottiene pubblicità positiva e l'organizzazione benefica riceve una spinta finanziaria. Per segnalare questa relazione congiunta, le aziende pubblicano solitamente "tutti i proventi vanno a" sul prodotto e sul materiale pubblicitario correlato. Tuttavia, questa frase ha diverse interpretazioni rispetto all'importo del contributo finanziario alla carità.
Suggerimenti
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La frase "i proventi vanno a" l'ente di beneficenza indica qualsiasi cosa l'azienda desideri che significhi. Alcune aziende doneranno i proventi lordi di un evento ma, in genere, è possibile che le spese vengano dedotte prima della donazione.
Definire "Proceeds To To"
Il ricavato può essere l'importo totale derivato da un evento o vendita, oppure può essere l'importo di denaro residuo una volta detratti i costi di produzione. Nella maggior parte dei casi, i proventi sono il profitto netto dell'articolo. Ad esempio, un'azienda di abbigliamento decide di pubblicizzare sulla sua linea di magliette che "tutti i proventi vanno alla Fondazione John Doe". Se una T-shirt costa $ 2 per produrre e un negozio la vende per $ 10, quindi $ 8 della T le vendite della maglietta andranno alla fondazione.
Donare una percentuale
A volte, le aziende non danno tutti i proventi per la donazione, ma invece danno una percentuale della vendita dell'articolo a una causa. Indipendentemente dal fatto che questa tattica contribuisca più alla beneficenza che alla donazione di tutti i proventi dipende dal margine di profitto dell'elemento. Se un'azienda accetta di concedere il 10% delle sue grandi vendite di soda in beneficenza e ogni tazza viene venduta a $ 3, la società dona 30 centesimi per tazza. D'altra parte, la donazione di tutti i proventi produrrà una donazione più elevata perché la soda ha un ampio margine di profitto. Se la coppa costa alla società 15 centesimi per produrre, allora la donazione per tazza è di $ 2,85.
Considera i rischi
La donazione di denaro in base al ricavato di un prodotto copre il rischio dell'azienda perché i suoi costi sono coperti. Un business comporta rischi quando sponsorizza un evento perché le vendite dei biglietti potrebbero non coprire tutte le spese, figuriamoci lasciare abbastanza per dare benefici dell'evento in beneficenza. Un modo per evitare questo scenario è di avere oggetti per l'evento donati, come il cibo e lo spazio del locale.
Striking a Fair Equilibrio
Una società non può rimanere in attività se dona tutti i profitti di un giorno in beneficenza. Tuttavia, le aziende si impegnano in questo tipo di comportamento come forma di marketing. Molti consumatori, data la scelta tra due prodotti simili, acquisteranno l'oggetto che fornisce un ulteriore vantaggio sociale. Tale responsabilità sociale delle imprese può generare un senso di lealtà dei consumatori. Praticare questo tipo di CSR può anche aumentare la copertura mediatica, mantenere alto il morale dei dipendenti, fornire ammortamenti fiscali e attirare gli investitori. Una società deve determinare con attenzione quale dei suoi programmi di sponsorizzazione delle donazioni produrrà il massimo ritorno, pur mantenendo un sincero desiderio di guidare il cambiamento.
