I merchandiser comprendono l'importanza dei planogrammi; gli schizzi descrivono il posizionamento del prodotto sullo scaffale di un negozio o sul display al dettaglio. Per le catene, i planogrammi assicurano la coerenza del posizionamento del prodotto tra le sedi e i grossisti utilizzano gli schizzi per imporre la visualizzazione del loro prodotto, con il conseguente aumento del volume delle vendite. I proprietari di aziende indipendenti utilizzano i planogrammi per massimizzare lo spazio sugli scaffali e migliorare l'aspetto della merce. Iniziare con un planogramma efficace è un modo per garantire che il prodotto venga rifornito e mantenuto in modo da migliorare la qualità del display.
Determina l'effetto desiderato del planogramma. Se sei un rivenditore di abbigliamento, il tuo obiettivo potrebbe essere quello di appendere cime ad angolo che mostra la loro bellezza, e di fare spazio per stock piegati e impilati come maglioni e pantaloni. Se gestisci un negozio di articoli generici, l'obiettivo potrebbe essere quello di visualizzare il maggior numero possibile di marchi sui tuoi scaffali.
Disegna lo sfondo del tuo planogramma. Questo è lo spazio all'interno o all'interno del quale posizionerai il tuo prodotto, sia esso una sezione di scaffali o la planimetria di tutto il negozio. Realizza il tuo disegno in scala e includi le misure di ogni sezione dello spazio; questo ti aiuterà a calcolare quanto prodotto puoi mettere in ogni spazio.
Organizza il tuo prodotto nel planogramma. Disegna rappresentazioni numerate di ogni oggetto sullo spazio del planogramma; includere una chiave per fornire una descrizione di ciascun prodotto, inclusi marchio e SKU. Se il tuo obiettivo è massimizzare lo spazio, confronta varie combinazioni di prodotti e usa quello che ti consente di visualizzare la maggior parte del prodotto.
Posiziona il tuo prodotto sullo scaffale o sul pavimento del negozio in base al tuo schema. Modifica il planogramma come meglio credi; un posizionamento del prodotto che massimizza lo spazio potrebbe anche apparire affollato e rendere difficile l'acquisto. Un planogramma che avesse come obiettivo la presenza di una linea di abbigliamento potrebbe non funzionare bene in determinate condizioni di illuminazione o in una particolare sezione del negozio a cui è difficile accedere.
Modificare la disposizione del prodotto utilizzando il prodotto reale fino a quando non si è soddisfatti. Cambia il planogramma per riflettere le tue modifiche finali. Continuare ad implementare lo stesso planogramma in tutte le sedi del negozio e quando lo stock viene rifornito.
