Il mix di prodotti è la varietà di prodotti che un'azienda produce o vende al mercato. Una linea di prodotti si evolve spesso, poiché i produttori vogliono approfittare del valore di un marchio e del successo di altri prodotti nel mix. I rivenditori portano una miscela di prodotti per soddisfare i vari clienti. Il mix di prodotti include quattro elementi comuni: lunghezza, larghezza, profondità e consistenza.
Lunghezza
L'elemento di lunghezza del mix di prodotti si riferisce al numero di prodotti in una determinata linea di prodotti. Si potrebbe anche descriverlo come il numero di unità di conservazione delle scorte o di una società che porta una linea di prodotti. Ad esempio, la lunghezza della linea di bevande analcoliche di un rivenditore di alimentari è il numero di marchi distinti che porta. Una linea di prodotti più lunga significa che i consumatori hanno più opzioni e accesso a un vasto assortimento.
ampiezza
L'ampiezza del mix di prodotti si riferisce al numero di linee di prodotti offerti da un'azienda o alla varietà offerta da un'azienda. Offrire una gamma più ampia di linee di prodotti è comune per gli sconti e per i dipartimenti che vendono prodotti in diverse categorie di prodotti. I produttori sviluppano ampiezza per diversificare i rischi di un determinato prodotto diventando obsoleto. I rivenditori con ampia varietà spesso tentano di commercializzarsi in uno sportello unico virtuale.
Profondità
La profondità è strettamente correlata alla lunghezza del mix di prodotti, nel senso che offre le opzioni del consumatore quando si seleziona un determinato prodotto. La profondità si riferisce ai diversi modi in cui è possibile acquistare un particolare prodotto in una linea di prodotti. Ad esempio, è possibile acquistare bevande analcoliche in una bottiglia da 2 litri, in un barattolo da sei o 12 lattine, in una bottiglia da 20 once o in altri formati. È possibile acquistare sapone per i piatti in forma liquida, in polvere o gel. Queste opzioni migliorano ulteriormente la tua flessibilità come acquirente.
Consistenza
L'elemento di coerenza del mix di prodotti si riferisce alla connessione tra i prodotti all'interno della linea di prodotti e il modo in cui raggiungono il consumatore. Per i produttori, la coerenza si riferisce al modo in cui i processi di produzione strettamente correlati sono per i vari prodotti. Più la produzione è coerente, più efficiente ed economica. Per i rivenditori, la coerenza in un mix di prodotti facilita l'esecuzione di vendite mirate e raccomanda la chiusura di prodotti. I prodotti distinti nel mix in genere si traducono in un processo di vendita unico per quel prodotto.
