In un'era di crescita esponenziale della pubblicità online e dei metodi di consegna elettronica, i supporti di stampa possono finire nel retro del pacchetto di opzioni che forniscono impressioni di marketing e messaggi pubblicitari. Sebbene i nuovi metodi catturino l'attenzione del pubblico, le pubblicazioni cartacee conservano la capacità di offrire vantaggi unici che possono farne una prima scelta. Allo stesso tempo, presentano svantaggi di controbilanciamento, alcuni duraturi e alcuni nuovi rispetto a alternative altrettanto nuove.
Molti lettori
Una singola rivista, un quotidiano, una brochure o un foglio di vendita possono passare attraverso numerose mani e portare un messaggio ben oltre la persona che acquista una pubblicazione o richiede informazioni sulla società. Fino a quando quel pezzo di carta finisce nel cestino del riciclaggio, continua a offrire la prospettiva di influire in modo determinante su atteggiamenti e comportamenti d'acquisto. Quella stessa capacità di catturare l'attenzione di un individuo può diventare un inconveniente, tuttavia, se il materiale stampato che porta il tuo messaggio non finisce nelle mani delle persone che vuoi influenzare.
Messaggi duraturi
I supporti di stampa trasmettono presentazioni tangibili che possono rimanere valide per giorni, mesi e persino anni, a condizione che qualcuno conservi una pagina stampata e faccia riferimento ad essa. Distribuito attraverso un mezzo elettronico, lo stesso messaggio scompare non appena finisce lo spot TV o il visitatore di Internet si sposta su un altro sito web. Quel vantaggio duraturo offre anche un lato negativo, in quanto i supporti di stampa non offrono alcun potenziale per aggiornamenti e aggiornamenti oltre a stampare e distribuire un annuncio o una brochure rivista. Il lettore di un pezzo stampato si impegna più pienamente con il materiale rispetto al visitatore online facilmente distratto, tuttavia, e la natura duratura della stampa contribuisce al suo status di fonte attendibile di informazioni.
Aspetto controllato
Oltre alla necessità di esercitare il controllo sulle sottigliezze della riproduzione del colore e sulle caratteristiche di output di specifici tipi di carta, i supporti di stampa offrono un controllo rigoroso sull'aspetto di materiale pubblicitario, di marketing, educativo o informativo. Ogni sfumatura di tipografia, grafica, selezione dei colori e design contribuisce a una presentazione che soddisfa le aspettative e i criteri valutativi delle persone che trasmettono il messaggio. Altri media offrono potenzialmente un minor controllo su questi criteri. I messaggi online possono essere soggetti a variazioni del browser e del sistema operativo, mentre gli sguardi e i suoni della pubblicità broadcast sono uguali ai limiti della tecnologia che li presenta.
Considerazioni sui costi
Il materiale di stampa può offrire un valore reale all'inserzionista o al marketer che desidera indirizzare un pubblico all'altezza dei dati demografici dei lettori di una specifica pubblicazione. La pubblicità online può addebitare un prezzo inferiore per ogni punto di contatto incrementale - un click-through o una risposta - ma il tasso di impegno effettivo potrebbe non raggiungere gli standard che i supporti di stampa possono offrire. Restringere la gamma di pubblicazioni a un'edizione regionale di una rivista nazionale può combinare il veicolo influente di una pubblicazione attendibile con la copertura mirata che accede a un pubblico specifico. La posta diretta può raggiungere un pubblico altrettanto mirato con un messaggio redditizio. Qualunque sia il tasso di rendimento, tuttavia, ogni messaggio stampato costa denaro da consegnare.
