Le principali fonti di stampa includono giornali e riviste. La televisione e la radio sono i principali media di trasmissione con tutta la pubblicità online indicata come media digitali. Collettivamente, queste categorie di media formano ciò che viene comunemente definito come media pubblicitario tradizionale.
Informazioni di base sui supporti di stampa
Uno dei principali vantaggi dei supporti di stampa è che la loro natura statica consente esposizioni indefinite. In teoria, qualcuno potrebbe studiare una bella pubblicità di una rivista o leggere contenuti interessanti per diversi minuti. Lo stesso lettore potrebbe anche tornare all'annuncio diverse volte, creando ripetute esposizioni da un posizionamento. Il marchio può costruirsi nel tempo con pubblicazioni più vecchie presso le biblioteche e le aree di ricevimento degli uffici.
Altri vantaggi dei supporti di stampa includono:
- Selettività del pubblico: Le riviste sono spesso orientate verso uno specifico segmento demografico e basato sullo stile di vita, mentre i giornali offrono alle aziende locali un ottimo modo per raggiungere le comunità.
- Posizionamenti flessibili: Con i giornali, in alcuni casi è possibile pubblicare un annuncio entro un giorno o due. Entrambi i supporti di stampa offrono anche l'opportunità di utilizzare a colori e di selezionare spazi pubblicitari che vanno da un ottavo di pagina a una pagina intera.
- Messaggi coinvolti: A differenza dei mezzi di trasmissione, che devono essere rapidi, gli annunci di giornali e riviste spesso includono copie più lunghe e più coinvolte. I lettori incuriositi possono aderire a un advertorial a pagina intera per acquisire maggiore familiarità con gli usi e i vantaggi dei prodotti che li interessano.
Informazioni di base sui media di trasmissione
Una grande differenza con i mezzi di trasmissione e uno svantaggio chiave è che il messaggio è fugace. Dopo che uno spot TV o radio viene eseguito per 15, 30 o 60 secondi, il messaggio scompare dalla vista e dal suono. Il successo dell'annuncio è basato sulla ritenzione subconscia di ogni spettatore delle immagini e dei suoni. A causa di questa struttura di messaggi, le aziende in genere eseguono molti annunci per un periodo di tempo per creare un impatto memorabile e duraturo.
Sebbene TV e radio abbiano ciascuno i propri vantaggi e svantaggi, in quanto mezzi di trasmissione, condividono alcuni vantaggi relativi alla stampa, tra cui:
- Appello multisensoriale: Sebbene la radio non abbia un elemento visivo, sia la radio che la TV possono offrire dialoghi e suoni di azione e di sottofondo continui. Queste qualità consentono potenziali presentazioni di storie ad alto impatto che creano appelli emotivi.
- Ampia portata: La televisione offre un ampio raggio d'azione nazionale, mentre la radio consente alle piccole imprese di raggiungere un ampio mercato locale in modo economico. La capacità di raggiungere una larga parte di un pubblico di riferimento avvantaggia le aziende con l'obiettivo di aumentare la consapevolezza.
