Le caratteristiche del supporto di stampa sono determinate dal messaggio, dalla consegna e dalla produzione. Quando si utilizza il supporto di stampa, è vantaggioso sapere cosa si vuole dire e il modo migliore per dirlo. Che si tratti di direct mail, riviste, giornali o volantini e biglietti da visita distribuiti nei negozi di alimentari, tutti sono caratteristiche dei supporti di stampa che soddisfano il suo scopo determinato.
Mezzi di stampa a circolazione di massa
I giornali sono i mezzi di comunicazione stampati più comuni. Consegnato a casa o venduto in edicola, i giornali possono essere pubblicati ogni giorno o regolarmente nel corso di una settimana o di un mese. I giornali hanno il vantaggio di fornire una consegna rapida, economica e tangibile di notizie e pubblicità. Non è possibile ritagliare un coupon per pizza da un annuncio radiofonico. Le riviste forniscono settimanalmente o su base periodica ciò che il giornale non può: approfondimenti e analisi di eventi o problemi specifici, non solo le notizie di oggi. Nella maggior parte dei casi per la stampa di giornali e riviste, l'informazione è un modo per portare i lettori - e i potenziali clienti - agli annunci pubblicitari. Alcuni giornali e riviste specializzate sono supportati esclusivamente dagli abbonamenti e dalle vendite allo stand, ma non sono la norma.
Consegna
I supporti di stampa devono essere consegnati al cliente, alla persona che legge il materiale e risponde agli annunci pubblicitari. La consegna dei giornali a domicilio lo fa nella maggior parte delle aree. La consegna della posta è un altro metodo. In effetti, la consegna di grandi quantità di giornali, riviste, brochure e newsletter stampate rappresenta una delle maggiori fonti di entrate del Servizio postale degli Stati Uniti. Altri metodi sono la consegna e la distribuzione da porta a porta nei luoghi di grandi raduni pubblici: negozi, eventi sportivi, scuole e persino sui marciapiedi affollati. I volantini di lavoro lasciati alla cassa della spesa possono essere utili se solo alcuni dei lettori rispondono a loro.
Stampa produzione di media
La produzione di supporti di stampa significa una delle due cose: inchiostro o toner. Se i supporti di stampa vengono stampati in milioni di copie su una macchina da stampa multimilionaria o 1.000 copie da una fotocopiatrice in una tipografia locale, l'obiettivo è lo stesso: produrre materiale stampato in grado di bilanciare la qualità con il prezzo e il messaggio con la sostanza. Anche in questo caso, la versatilità dei supporti di stampa consente a un cliente, un inserzionista, un politico o un opinion maker di utilizzare una varietà di opzioni nella produzione di supporti di stampa per ottenere la parola.
