Sarebbe bello se il successo del tuo piano di marketing dipendesse esclusivamente dalla tua creatività e dai tuoi sforzi, ma la dura verità è che altri fattori si intromettono. Inflazione, domanda e offerta, tassi di interesse, tasse e recessione influenzano la quantità di denaro che le persone devono spendere e il prezzo dei prodotti. Questi fattori hanno un impatto diretto sul mercato e sui clienti.
I tassi di inflazione riducono il potere d'acquisto
L'inflazione è uno degli aspetti di marketing economico primario che influisce sul potere d'acquisto dei clienti. Rappresenta il tasso al quale il livello dei prezzi di prodotti e servizi sta aumentando. Più alto è il tasso di inflazione, più diminuisce il potere d'acquisto. Anche l'aliquota fiscale sulle tue plusvalenze reali aumenta. Quindi, il tuo marketing dovrà lavorare molto più duramente per convincere i clienti ad acquistare i tuoi prodotti, anche se potrebbero non avere tanto denaro da investire.
Variazioni nella spesa per l'impatto del reddito disponibile
Le variazioni del reddito disponibile hanno un impatto sulla spesa dei clienti. Ad esempio, se i tassi di disoccupazione aumentano, la domanda di beni e servizi diminuirà. I tuoi clienti potrebbero non essere più in grado di permettersi i tuoi prodotti, il che influirà sulle tue entrate. Lo stesso accade quando aumentano le aliquote fiscali. Ciò riduce reddito disponibile e potere d'acquisto. Le aziende che offrono prodotti o servizi speciali potrebbero subire una perdita di reddito poiché la maggior parte dei clienti acquisterà solo beni essenziali come cibo e prodotti per la casa.
La recessione influisce sulla linea di fondo di tutti
Una recessione è un rallentamento dell'attività economica che dura per più di sei mesi. Colpisce i tassi di occupazione, il reddito e il PIL reale, portando ad una diminuzione della domanda dei clienti. Durante l'ultima grande recessione, iniziata nel 2008, il mercato azionario è crollato. Nel 2009, i tassi di disoccupazione hanno raggiunto il 10% e oltre sei milioni di persone hanno perso il lavoro. Le banche hanno smesso di prestare denaro, il che ha ulteriormente influenzato il potere d'acquisto dei clienti.
Tuttavia, alcuni fattori di marketing di recessione potrebbero funzionare a tuo favore come proprietario di un'azienda. Questa situazione economica consente di promuovere prodotti e servizi in un ambiente meno competitivo. Le agenzie di consolidamento del debito, le società di outplacement e le società che offrono sconti sostanziali hanno maggiori possibilità di prosperare.
I tassi di interesse incidono sugli acquisti di credito
I beni di alta gamma, come gioielli e automobili, sono spesso acquistati a credito. Se i tassi di interesse aumentano, questi prodotti diventano più costosi per i clienti che non possono permettersi di pagare denaro.Inoltre, i tassi di interesse elevati di solito si traducono in un credito più stretto, il che rende più difficile per i clienti ottenere il denaro di cui hanno bisogno.
Le forze ecologiche influenzano l'atteggiamento dei consumatori
Le preoccupazioni ecologiche, come l'inquinamento atmosferico e idrico, sono cresciute negli ultimi decenni. Le organizzazioni devono essere consapevoli di questi problemi e adeguare di conseguenza la propria strategia aziendale. Ad esempio, sempre più clienti scelgono prodotti sostenibili. Le aziende che vendono detergenti per la casa, detergenti e altri beni altamente lavorati che hanno un impatto sull'ambiente possono perdere entrate. Inoltre, le agenzie governative implementano costantemente nuove politiche per migliorare la gestione delle risorse naturali.
Forme tecnologiche Buying Behavior
I progressi tecnologici sono un forte fattore di economia di mercato che le organizzazioni non possono permettersi di ignorare. I social media, il marketing basato sui dati, l'intelligenza artificiale, l'apprendimento automatico e altre tendenze stanno sconvolgendo il panorama del business. Hanno il potere di plasmare il comportamento dei clienti e le preferenze di acquisto mentre creano nuove opportunità di mercato.
Le aziende che vogliono avere successo devono stare al passo con le ultime tendenze tecnologiche. Devono anche trovare modi per innovare i loro prodotti e gli sforzi di marketing per evitare l'obsolescenza. La metà della popolazione mondiale è attiva sui social network. Circa il 59 percento dei Millennial utilizza Instagram. Se la tua azienda non ha una forte presenza online, stai perdendo potenziali clienti e vendite.
Questi sono solo alcuni dei molti aspetti del marketing economico che stanno plasmando il panorama del business. I cambiamenti di governo, le politiche fiscali, la fiducia dei clienti e le dinamiche del mercato svolgono un ruolo chiave. Considerare questi fattori prima di sviluppare un piano di marketing. Potrebbe significare la differenza tra successo e fallimento.
