DoubleClick è il programma di Google per la gestione della pubblicità online. I tag sono uno strumento per analizzare la pubblicità e imparare quali annunci, campagne o prodotti generano le migliori vendite. Nel 2010, Google ha aggiornato il suo programma DoubleClick originale per offrire nuove risorse agli editori, in quanto si riferisce a siti Web che ospitano pubblicità online. I tag Spotlight esistono ancora come eredità del programma precedente.
Doppio click
DoubleClick offre ai publisher e agli inserzionisti - i publisher sono i siti che ospitano gli annunci - diversi servizi. Attraverso DoubleClick, i publisher controllano l'ora e il luogo in cui vengono pubblicati gli annunci, tengono traccia del numero di annunci sul loro sito per evitare overbooking o underbooking, prevedono lo spazio pubblicitario futuro del sito e fanno in modo che gli annunci pubblicitari raggiungano il sito Web attraverso piattaforme mobili come smartphone o compresse. Se devi scegliere tra annunci offerti da diverse reti pubblicitarie online, DoubleClick calcola quali offrono la migliore fonte di entrate.
tag
Le creatività sono file o collegamenti che generano annunci in DoubleClick. Gli inserzionisti incorporano i tag nelle pagine Web pubblicitarie per tenere traccia degli annunci e monitorarne il rendimento. Ogni tag inserito dall'inserzionista su una pagina tiene traccia di un dato specifico - click-through o acquisti, ad esempio - quindi Google consiglia di inserire più tag per ottenere il massimo delle informazioni. Il posizionamento dei tag non dovrebbe avere alcun effetto sul sito dell'inserzionista. DoubleClick ha utilizzato uno strumento software chiamato Spotlight per tracciare i tag fino a marzo 2011, quando Google ha sostituito Spotlight con Floodlight.
Riflettore
Spotlight utilizza tag immagine, mentre Floodlight utilizza tag iFrame come sistema di codifica predefinito. Entrambi consentono a DoubleClick di monitorare i dati, ma Floodlight consente la codifica dinamica. I tag dinamici consentono a terzi di raccogliere e analizzare i dati e DoubleClick. Se si desidera utilizzare tag dinamici, è necessario rivedere tutti i vecchi tag Spotlight con nuovi tag iFrame. Se lasci i tag Spotlight in posizione, tuttavia, continueranno a funzionare.
considerazioni
Se disponi di tag Spotlight attivi, Google ti consiglia di verificare regolarmente l'implementazione dei tag. Il codice per un tag Spotlight dovrebbe trovarsi nella pagina con tag in alto, ma non nel tag stesso. Se prevedi di confrontare i dati di tag diversi, ogni tag dovrebbe essere implementato in modo identico in modo che le metriche corrispondano. Dovresti vedere eventuali interruzioni di riga nel codice del tag Spotlight.
