La pubblicità nella stampa e nei media digitali può essere un modo efficace per le aziende di raggiungere i potenziali clienti, a patto che i potenziali clienti vedano le pubblicità. Le tariffe pubblicitarie sono in genere basate sui lettori di una pubblicazione. Gli annunci in una rivista con 1 milione di lettori costano molto di più degli stessi annunci in una pubblicazione con 100.000 lettori. Le misure dei lettori per la stampa e i media digitali sono diverse. Capire qualcosa sul modo in cui ciascuno è determinato ti aiuta a ottenere il più grande successo per la tua pubblicità.
Lettori di supporti di stampa
Per calcolare i lettori di giornali e altri supporti di stampa, determinare innanzitutto la circolazione. La circolazione include tutte le copie effettivamente nelle mani del pubblico, sia vendute che regalate. L'altro componente dei lettori di stampa è il lettore per copia, il che significa che più di una persona leggerà una singola copia di un giornale o di una rivista. RPC è stimato utilizzando sondaggi tra i lettori. La formula per i lettori è RPC moltiplicata per diffusione. Supponiamo che una rivista abbia una tiratura di 150.000 e un RPC di 2.5. Questo dà un numero di lettori di 375.000. Gli inserzionisti negli Stati Uniti di solito fanno affidamento sulla circolazione e su dati RPC verificati dall'agenzia di auditing indipendente Alliance for Audited Media.
Lettori elettronici
Non esiste un metodo generalmente accettato per calcolare i lettori per i media digitali. Spesso, le pubblicazioni web tengono traccia dei lettori contando le visualizzazioni di pagina (il numero di volte in cui un utente fa clic su un documento) o le visualizzazioni univoche, che misurano il numero di visitatori del sito. I social media e i dispositivi mobili stanno tuttavia cambiando il concetto di lettori per i media elettronici. Un approccio comune consiste nel misurare il tempo trascorso dagli spettatori su un sito web, piuttosto che il numero di visite.
