Gli annunci di servizio pubblico (PSA) forniscono alle organizzazioni senza scopo di lucro, alle agenzie governative e ai fornitori di servizi comunitari uno spazio pubblicitario gratuito su televisione e radio. La Federal Communications Commission (FCC) richiede alle emittenti di donare servizi di trasmissione per promuovere eventi e servizi della comunità, incoraggiare comportamenti responsabili o pubblicizzare un'organizzazione come condizione delle loro licenze. Puoi approfittare di questa pubblicità gratuita contattando le stazioni televisive e radiofoniche della tua zona e chiedendo informazioni sulle loro politiche e applicazioni PSA.
Il messaggio
La caratteristica più importante di un PSA di qualità è il messaggio. Indicare chiaramente il nome dell'organizzazione, il nome dell'evento o del servizio, l'indirizzo del sito Web e un numero di telefono di contatto. Assicurati di includere tutti i dettagli coprendo chi, cosa, perché, quando, dove e come. Un PSA di 30 o 60 secondi dovrebbe includere le informazioni di contatto all'inizio e di nuovo alla fine. I PSA che saranno letti in onda da un anchorperson o da un DJ dovrebbero essere scritti sulla carta intestata della tua organizzazione e includere un nome e un numero di telefono per l'emittente da contattare con le domande.
Voce
I PSA dovrebbero essere scritti in una voce calda e colloquiale. Rendi interessante l'evento o l'organizzazione catturando l'attenzione del pubblico nella prima frase. Ad esempio, se la tua organizzazione organizza una raccolta di fondi per il carnevale, potresti iniziare con una domanda: "Ti piacciono i giochi e i premi?" Falla sembrare eccitante e menziona alcuni aspetti dell'evento che attirano un vasto pubblico, come le giostre per bambini e le attività per adulti. Leggi il PSA ad alta voce più volte per vedere se sembra qualcosa che diresti ad un amico.
Chiamare all'azione
Ogni PSA di qualità include un invito all'azione. Non si desidera semplicemente informare le persone su un evento o un'organizzazione; vuoi che facciano qualcosa: "Vieni alla nostra raccolta fondi per il carnevale!" "Dì no alle droghe!" Includere l'invito all'azione in tono deciso alla fine del PSA; per i punti più lunghi, puoi anche includerlo all'inizio. Gli inviti all'azione efficaci si basano su tecniche motivazionali e persuasive che evocano risposte emotive dal pubblico. Ad esempio, le associazioni di beneficenza dei bambini spesso mostrano o descrivono condizioni di vita povere o storie di ispirazione per convincere le persone a donare denaro.
Radio
Le stazioni radio riempiono lo spazio pubblicitario inutilizzato facendo leggere i PSA a caso ai DJ, quindi non c'è alcuna garanzia che il tuo PSA sarà letto. Gli spot possono avere una durata di 10, 30 o 60 secondi e la maggior parte delle stazioni richiede di inviare una copia in tutti e tre i formati temporali. I DJ parlano ad un ritmo medio di 125 parole al minuto, quindi puoi scrivere il tuo PSA usando il conteggio delle parole come guida. Ad esempio, i PSA di 10 secondi dovrebbero essere di circa 30 parole, 30 secondi di circa 60 parole e 60 secondi di circa 125 parole. Alcune stazioni hanno linee guida e script specifici, quindi controlla ogni stazione prima di inviare il tuo script.
Televisione
Le emittenti televisive spesso donano servizi di trasmissione e assistenza alla produzione per le organizzazioni non profit per creare PSA. Le stazioni locali ti aiuteranno a filmare un PSA o ti permetteranno di usare la loro attrezzatura per farlo da solo. Questi dipartimenti operano spesso con budget limitati e lavorano in base all'ordine di arrivo, quindi scopri cosa è disponibile nella tua zona. Scrivi sempre o produci il tuo PSA in conformità con le politiche di una stazione, il che potrebbe significare produrre diverse versioni dello stesso messaggio. Le grandi organizzazioni di solito assumono agenzie pubblicitarie per produrre annunci di pubblica utilità per la televisione nazionale.
