Gli annunci di servizio pubblico, noti anche come PSA, sono una forma di pubblicità gratuita o di pubbliche relazioni che informano la comunità mentre raccolgono l'attenzione per la tua azienda o organizzazione.
Educare il pubblico
Gli annunci di servizio pubblico sono in genere brevi pezzi scritti che descrivono un programma, un evento o una causa in cui il pubblico potrebbe avere interesse a conoscere. Ad esempio, un gruppo senza fini di lucro potrebbe pubblicare un PSA su una campagna di raccolta fondi, mentre un dipartimento della salute potrebbe utilizzare un PSA per informare le persone di una clinica di immunizzazione libera in corso. Gli annunci di servizio pubblico vengono solitamente inviati alle stazioni radiofoniche e televisive, dove vengono letti in diretta dal vivo, oppure a giornali e calendari comunitari, dove vengono stampati o pubblicati online.
Crescente consapevolezza
Gli annunci di servizio pubblico possono essere utilizzati per creare consapevolezza su un problema o una causa. Ad esempio, una campagna per smettere di fumare o un'iniziativa di cintura di sicurezza per l'allacciatura delle cinture spesso rilascia PSA che hanno slogan accattivanti e memorabili su una sola riga che sono facili da ricordare per le persone. A differenza della pubblicità a pagamento, che consente a un'azienda di promuovere caratteristiche specifiche del proprio prodotto o servizio, gli annunci di pubblica utilità hanno lo scopo di generare consapevolezza o emettere inviti all'azione piuttosto che vendere qualcosa di specifico.
Pubblicizzare la tua attività
I media non fanno pagare per l'esecuzione di annunci di pubblica utilità, anche se a volte incorrono in una tassa di produzione. Mentre i PSA non sono pubblicità di per sé, possono essere utilizzati come veicolo per commercializzare la tua attività. Ad esempio, se la tua azienda dona il suo spazio lobby per un'organizzazione senza scopo di lucro per organizzare una guida in scatola, puoi rilasciare un PSA che promuove l'evento e, per associazione, la tua azienda. C'è una linea sottile tra l'autopromozione e la promozione della causa che stai sostenendo, comunque. Se un PSA suona troppo simile a un annuncio di lavoro, i media possono rifiutarlo.
Generazione di buone PR
Gli annunci di servizio pubblico possono essere uno strumento efficace di relazioni pubbliche, in particolare se si è un'organizzazione senza scopo di lucro o se si sostengono regolarmente eventi della comunità e cause di beneficenza. Quando scrivi PSA, fai riferimento alla tua organizzazione in una luce positiva per mostrare la tua buona cittadinanza aziendale. Ad esempio, potreste dire: "A causa del suo costante impegno nell'educare i leader di domani, ABC Company raccoglierà materiale per la restituzione a scuola nella sua sede aziendale durante il mese di agosto".
