Oggi molte aziende guardano al di là dei profitti e hanno iniziato a fare di altri valori parte delle loro priorità principali. Questa tendenza alla responsabilità sociale delle imprese significa che le aziende stanno cercando di fare del bene nel mondo, oltre a fare soldi. Quando le aziende dedicano tempo e risorse a queste cause sociali, ambientali ed economiche, stanno facendo investimenti sociali aziendali. Esistono molti modi diversi in cui le aziende investono in queste cause.
Cos'è l'investimento sociale aziendale?
L'investimento sociale delle imprese è una forma di responsabilità sociale delle imprese, che è l'approccio o la strategia globale di un'azienda per migliorare il benessere sociale, ambientale ed economico della loro comunità o della società in generale. Attraverso la responsabilità sociale delle imprese, una società può avere più tattiche diverse per raggiungere questa strategia, anche facendo investimenti sociali aziendali.
L'investimento sociale aziendale si verifica quando le imprese utilizzano denaro o risorse per progetti che migliorano il mondo che li circonda, senza un beneficio finanziario diretto per l'azienda. L'investimento di un'azienda in cause sociali può assumere la forma di denaro, regali in natura, tempo impiegato o altre risorse. Ad esempio, una società può avviare una fondazione per distribuire una borsa di studio o incoraggiare i propri dipendenti a svolgere attività pro bono. Una società potrebbe anche donare forniture direttamente alle persone bisognose. Un'azienda può offrire ai dipendenti un periodo di ferie retribuite per fare volontariato presso un'organizzazione benefica locale.
Perché le aziende stanno facendo questo?
Ci sono diversi motivi per cui le aziende possono scegliere di investire risorse in cause sociali, ambientali o economiche. Per cominciare, i loro sforzi possono generare pubblicità positiva e copertura di notizie, che può aiutarli ad attrarre nuovi clienti. Ogni anno esistono elenchi altamente pubblicizzati che classificano le aziende più socialmente responsabili negli Stati Uniti. Le aziende possono anche invitare membri dei mezzi di informazione a eventi o uscite di volontariato, che possono portare a notizie positive.
Paghe e benefici non sono sufficienti per alcuni dipendenti e molte persone ora scelgono di lavorare per aziende che si allineano con i loro valori sociali. Pertanto, alcune aziende potrebbero essere coinvolte in investimenti sociali aziendali per attrarre e assumere i migliori talenti. Poiché la responsabilità sociale delle imprese è diventata una tendenza commerciale popolare, alcune aziende potrebbero anche intraprendere iniziative sociali per rimanere alla pari con i loro concorrenti.
La responsabilità sociale può anche essere incorporata nella missione di un'azienda fin dall'inizio, in particolare tra le startup. C'è una nuova etichetta per questi tipi di aziende socialmente consapevoli: B Corporations. Le aziende che ottengono una certificazione dall'organizzazione madre della B Corporation sono tenute a soddisfare determinati standard relativi alle loro prestazioni sociali e ambientali.
Che aspetto hanno gli investimenti sociali?
Esistono molti esempi diversi di investimenti sociali aziendali da parte delle aziende moderne. La società Warby Parker, ad esempio, dona denaro e occhiali alle persone bisognose di tutto il mondo attraverso il programma "Compra un paio, dai una coppia". Duracell dona batterie gratuite a famiglie bisognose dopo gli uragani, i tornado e le inondazioni attraverso il programma PowerForward. Il programma di corrispondenza temporale di Microsoft dona $ 25 per ogni ora del tempo in cui i suoi dipendenti spendono il volontariato. Google abbina le donazioni dei dipendenti alle organizzazioni non profit e organizza ogni anno una giornata di volontariato. Colgate-Palmolive offre gratuitamente screening dentali e educazione alla salute orale a milioni di bambini in tutto il mondo.
