Un'efficace comunicazione di marketing richiede che i materiali di marketing forniscano un chiaro messaggio che crei i giusti risultati, dall'assicurare il riconoscimento del marchio all'aumento delle vendite. Raggiungere un messaggio chiaro ed efficace richiede l'abbattimento di tutto ciò che distrae il destinatario previsto. Ovviamente, non tutto il marketing raggiunge la chiarezza del messaggio e spesso il rumore è il colpevole.
Definizione del rumore
Per i marketer, il rumore racchiude tutto ciò che serve come distrazione dal messaggio. In alcuni casi, il materiale di marketing cerca di trasmettere più messaggi e riesce a trasmettere nessuno. In altri, il messaggio si perde in elementi visivi che non corrispondono bene al messaggio. Altri colpevoli includono errori tipografici, scarsa scelta delle parole e persino il gergo utilizzato nella consegna dei messaggi.
Definizione alternativa
Dan Kennedy, un leggendario direct marketer, offre una visione alternativa del rumore del marketing. Egli suggerisce in un articolo sul sito web GKIC che l'assoluta abbondanza di marketing che permea ogni aspetto della vita contemporanea funziona come il suo rumore e rende difficile per ogni singolo messaggio attirare l'attenzione del cliente.
