Nella gestione strategica ci sono obiettivi strategici e obiettivi finanziari. Inoltre, tutti gli obiettivi sono di breve o lunga durata. Quando si pianifica la strategia di un'impresa è importante avere in mente gli obiettivi e comprendere le differenze tra i tipi di obiettivi.
Obbiettivi strategici
Gli obiettivi strategici riguardano la posizione dell'azienda nel modello. Si potrebbe fare questo, ad esempio, posizionando la società rispetto alle forze esterne - potere contrattuale dei clienti, potere contrattuale dei fornitori, minaccia di nuovi entranti, minaccia di sostituti e concorrenza all'interno del settore - che possono avere un impatto su un'azienda. Gli obiettivi strategici potrebbero includere l'espansione della quota di mercato, la modifica della posizione di mercato o l'under-cutting dei costi di un concorrente.
Obiettivi finanziari
I manager usano gli obiettivi finanziari per misurare le prestazioni strategiche. Ad esempio, se l'obiettivo strategico dell'impresa è quello di aumentare l'efficienza, l'obiettivo finanziario potrebbe essere quello di aumentare il rendimento delle attività o il rendimento del capitale. Gli obiettivi finanziari, derivati dalla contabilità di gestione, sono più concreti.
Obiettivi a breve termine
Gli obiettivi finanziari e strategici possono essere obiettivi di breve periodo o di lungo periodo. Gli obiettivi a breve termine riguardano l'immediato futuro. In genere si focalizzano su obiettivi tangibili che la direzione può realizzare in breve tempo. Un esempio di obiettivo a breve termine potrebbe essere quello di aumentare le vendite mensili.
Obiettivi a lungo termine
Gli obiettivi a lungo termine hanno come obiettivo la posizione a lungo termine dell'impresa. Mentre gli obiettivi a breve termine si concentrano sulla performance annuale o mensile di un'azienda, gli obiettivi a lungo termine riguardano lo sviluppo dell'azienda per diversi anni. Esempi di obiettivi a lungo termine potrebbero essere quello di diventare il leader del mercato o di ottenere una crescita sostenibile.
