Molte aziende hanno determinate procedure per il completamento di progetti e attività di marketing. Queste procedure di marketing possono variare in qualche modo a diverse società, ma il quadro generale attorno al quale vengono eseguite le attività di marketing è piuttosto standard. Tutti i direttori o direttori di marketing eseguono determinate strategie relative a prodotti, pubblicità, prezzi e distribuzione. La direzione superiore può persino comunicare specifici passaggi per l'implementazione di queste strategie o procedure nei manuali aziendali.
budgeting
Le procedure operative di marketing per il budget sono abbastanza standard nella maggior parte dei settori. I direttori marketing di solito si incontrano con altri dipartimenti, come ricerca e sviluppo, per discutere i progetti futuri. Questi progetti sono quindi programmati per il prossimo anno. Successivamente, gli amministratori di marketing determinano le risorse di cui hanno bisogno per completare i progetti e ottenere i relativi costi. Ad esempio, un reparto marketing potrebbe aver bisogno di pubblicizzare i propri prodotti o servizi e condurre ricerche sui consumatori durante tutto l'anno. Il direttore marketing dovrà includere tutti i costi per la pubblicità e la ricerca, quindi elencare tutti i costi nel proprio budget. I budget non sono sempre scolpiti, tuttavia, secondo la Small Business Administration. Occasionalmente, i direttori di marketing devono aggiungere nuovi progetti per soddisfare le mutevoli condizioni di business. Pertanto, gli amministratori di marketing a volte aggiungono un buffer aggiuntivo, ad esempio il 10 o il 15 percento, ai rispettivi budget per tenere conto delle nuove richieste di progetto.
Gestione di progetto
La gestione del progetto è abbastanza standard tra i professionisti del marketing. Direttori di marketing o manager di solito rompono i progetti in vari compiti. Successivamente, questi compiti sono assegnati a individui specifici. Le persone che stanno guidando specifici progetti di marketing dovranno stimare quanto tempo impiegheranno i progetti. Successivamente, valuteranno un periodo di tempo realistico per il completamento dei progetti, quindi comunicano queste scadenze agli stakeholder che hanno richiesto i progetti. Spesso, i professionisti del marketing utilizzano i registri del progetto per tenere traccia dell'avanzamento dei progetti. I registri di progetto vengono generalmente sviluppati su computer e vengono utilizzati per tenere traccia quando alcune attività vengono completate.
Introduzioni del prodotto
Esistono anche alcune procedure operative standard per l'introduzione di prodotti, un'altra funzione di marketing. Le introduzioni di prodotti iniziano con la generazione di diverse idee o concetti, secondo Knowthis, un sito di riferimento aziendale online. Queste idee sono quindi ridotte a diverse idee di prodotto realizzabili. Successivamente, le idee devono essere testate tra i consumatori. La maggior parte dei professionisti del marketing inizieranno con focus group per perfezionare meglio il loro concetto di prodotto, compresi nomi di marchi, caratteristiche, dimensioni e dimensioni. Successivamente, un'azienda può testare un concetto di prodotto attraverso ulteriori ricerche di mercato come sondaggi telefonici. Il prodotto verrà infine introdotto su base limitata. Le aziende possono successivamente espandere la distribuzione su base regionale o nazionale.
Strategie di prezzo
I reparti marketing sono solitamente responsabili della definizione dei prezzi per prodotti o servizi. Ci sono diversi modi per impostare i prezzi. Tuttavia, il prezzo di un prodotto è solitamente basato sulla domanda dei consumatori. In altre parole, i consumatori pagheranno solo così tanto per un prodotto. Gli ordini diminuiranno sostanzialmente se una società supera una fascia di prezzo accettabile. I profitti di un'azienda possono risentirne se il prezzo non è abbastanza alto. I professionisti del marketing tengono conto di molte altre considerazioni chiave al momento di stabilire i prezzi. Devono stabilire un prezzo abbastanza alto da consentire all'azienda di ottenere un profitto. Pertanto, gli addetti al marketing calcoleranno i costi necessari alla produzione di un prodotto al momento di stabilire un prezzo. Devono anche tenere conto dei costi per pubblicità, lavoro e spedizione. Le aziende spesso valutano i loro prodotti o servizi in linea con i concorrenti.
