I marketer utilizzano strategie diverse per diverse situazioni pubblicitarie, come il targeting di dati demografici specifici o la promozione di un determinato tipo di prodotto. Esistono molte strategie di marketing, ma solo alcune razionalizzazioni di base sono alla base di molte di esse. L'obiettivo è di solito promuovere un bene o un servizio, ma a volte l'obiettivo è attirare l'attenzione su un problema politico o sociale.
Funzione
L'obiettivo della maggior parte delle campagne di marketing è convincere un gruppo mirato di persone ad acquistare un prodotto o un servizio. Con problemi politici e sociali, le campagne di marketing potrebbero concentrarsi sulla promozione di un candidato o sull'aiutare un'organizzazione a influire sui cambiamenti sociali. Esistono molte tecniche di marketing e gli inserzionisti si uniscono e abbinano per indirizzare i diversi dati demografici. Ad esempio, una campagna politica potrebbe utilizzare pubblicità per posta diretta, spot televisivi e radiofonici e volontari porta a porta per promuovere un candidato.
Consapevolezza del marchio
Alcune strategie di marketing mirano a raggiungere la consapevolezza del marchio. I clienti hanno maggiori probabilità di acquistare un prodotto con cui hanno familiarità, quindi rendere il tuo prodotto un nome familiare può aumentare le vendite. Se il marketing fa parte di una campagna politica, gli annunci pubblicitari spesso mostrano il nome del candidato in modo prominente per promuovere una sensazione di familiarità.
Associazione positiva
Forse la strategia di marketing più comune è quella di formare un'associazione tra un concetto positivo e il prodotto o il servizio. Ad esempio, se desideri promuovere una destinazione per le vacanze, la tua pubblicità potrebbe cercare di convincere la gente che è rilassante e divertente presentando immagini di coppie che si accontentano di prendere il sole su una spiaggia. Oppure, se desideri promuovere una bevanda, i tuoi annunci potrebbero includere persone dall'aspetto assetato che bevono il tuo prodotto. Mentre questa strategia di marketing può essere efficace, è importante non abbellire le affermazioni, o le persone troveranno la tua campagna sproporzionata.
Appassionati di celebrità
Usare le celebrità per promuovere prodotti o servizi sfrutta la loro popolarità per promuovere le vendite. Gli atleti stellari, ad esempio, sostengono spesso le scarpe da ginnastica e altri articoli sportivi per commissioni considerevoli. L'obiettivo è quello di dare a quei prodotti la credibilità. La speranza è che la gente imiti la celebrità acquistando il prodotto o il servizio. Le campagne di marketing per beneficenza adottano spesso questo approccio, ma il loro obiettivo è utilizzare lo status di celebrità per attirare l'attenzione su un importante bisogno o causa.
Divertimento
Un'altra strategia di marketing comune mira a intrattenere il pubblico di destinazione attraverso l'umorismo o la musica. Uno scherzo intelligente piace alle persone e le mantiene impegnate anche se sanno che è una promozione. Una canzone accattivante attira anche persone. I migliori jingle diventano iconici. Questa strategia pubblicitaria è semplice da riconoscere ma difficile da raggiungere.
