Le differenze tra una strategia di marketing e un marketing mix possono essere confuse, ma ognuna gioca un ruolo distintivo nel governo della commercializzazione dei prodotti. La strategia di marketing è strutturata per sviluppare un modo economicamente efficace per generare vendite e ritagliarsi una posizione competitiva sostenibile per i marchi e i prodotti dell'azienda ovunque siano venduti. Il marketing mix diventa lo strumento strategico per concentrarsi sullo sviluppo di best practice e tattiche per raggiungere il successo sul mercato basato su obiettivi per compensare la concorrenza, lanciare un nuovo prodotto, aumentare le vendite o aprire nuovi canali per la distribuzione dei prodotti.
La strategia di marketing fissa obiettivi e obiettivi globali
La strategia di marketing definisce gli obiettivi per l'intero ambito di prodotti o servizi che un'azienda fornisce a consumatori e clienti. La strategia ha stabilito come i marchi e i servizi saranno posizionati sul mercato e identifica i consumatori, i clienti e i canali di distribuzione per raggiungere le vendite.
La strategia di marketing definisce la piattaforma di comunicazione
La strategia di marketing stabilisce la piattaforma di comunicazione utilizzata per la pubblicità e le promozioni. Ad esempio, una strategia di marketing per un'azienda di detersivi per il bucato potrebbe utilizzare i risultati della ricerca per affermare che il loro marchio ottiene macchie di unto più resistenti meglio di altre marche. La società potrebbe quindi utilizzare la rivendicazione per sviluppare la strategia di messaggistica pubblicitaria per gli annunci pubblicitari per generare preferenza per i marchi della società rispetto ai concorrenti.
La strategia di marketing definisce il marketing mix
Se consideri che un componente è il capo e l'altro il dipendente, la strategia di marketing sarebbe il capo e il marketing mix sarebbe il dipendente. Gli obiettivi e gli obiettivi della strategia di marketing definiscono e stabiliscono i risultati misurabili che l'azienda desidera conseguire per l'intera gamma di marchi e servizi che fornisce. Queste informazioni vengono quindi utilizzate per sviluppare un marketing mix mirato e strategico per fornire i risultati desiderati.
Il marketing mix si concentra su prodotto, prezzo, posto e promozione
Ci sono quattro fondamentali che comprendono il marketing mix: prodotto, prezzo, luogo e promozione. Ogni elemento nel mix viene analizzato per sviluppare tattiche da implementare nel mercato. Il prodotto è valutato in termini di capacità di fornire un credito migliore rispetto ai marchi concorrenti. Il prezzo è rivisto per trovare i giusti livelli di prezzo per renderlo attraente per i clienti o clienti target. Vengono identificati i luoghi giusti per distribuire il prodotto o il servizio per raggiungere il target di riferimento (negozi di alimentari, online, direct mail, infomercials, ecc.). Infine, i veicoli di promozione giusti sono sviluppati al fine di raggiungere gli obiettivi di vendita, volume e fatturato (coupon, sconti, periodi di prova gratuiti, buy-one-get-one-free, ecc.).
Il marketing mix può essere personalizzato per prodotti e mercati specifici
Mentre la strategia di marketing adotta un approccio olistico nella definizione degli obiettivi, il marketing mix può essere personalizzato per implementare strategie basate su singoli prodotti e condizioni di mercato. Ad esempio, la strategia di marketing per un'azienda di lozioni abbronzanti potrebbe determinare un aumento delle vendite del 20% durante il mese di aprile. Il marketing mix può utilizzare le quattro P per indirizzare le drogherie vicino alle spiagge in Florida con uno sconto sui prezzi all'ingrosso e installare speciali display in negozio che offrono ai consumatori il 20% di sconto sul loro acquisto. Questo approccio di marketing mix utilizza tutte e quattro le P: prodotto (crema solare), prezzo (sconto per rivenditori e consumatori), posto (farmacie della Florida) e promozione (display promozionale speciale nel negozio).
