La maggior parte di noi entra in contatto con un CPG almeno una volta al giorno, ma non molti di noi sanno che cosa significhi l'acronimo. CPG è sinonimo di beni confezionati di consumo e comprende articoli come cibo, sigarette, bevande, prodotti per la pulizia e abbigliamento. I prodotti CPG sono articoli che devono essere sostituiti abbastanza spesso (cibo più spesso degli abiti, ovviamente) rispetto ai prodotti che puoi usare per un periodo di tempo più lungo, come un mobile o un'auto. La maggior parte di noi interagisce quotidianamente con il settore della CPG quando acquistiamo caramelle in un minimarket, Q-tips su Target o un pacchetto di gomme al supermercato.
Suggerimenti
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L'industria CPG consiste principalmente di merci confezionate (come suggerisce il nome) e nel 2015 ha registrato vendite per circa 635,8 miliardi di dollari.
I quattro tipi di prodotti di consumo
Convenienza: Questo tipo di prodotto di consumo viene acquistato regolarmente e richiede pochissimo pensiero: pensa a barrette di caramelle, dentifricio, spazzola per capelli o soda. Questi tipi di prodotti CPG spesso ispirano la fedeltà alla marca. Ad esempio, qualcuno che vuole una Coca-Cola non si sognerebbe di comprare una Pepsi e viceversa. Una volta che la decisione per una soda è fatta, è acquistata rapidamente. Il consumatore sa già di essere fedele a Coca-Cola e non riflette su una Pepsi ogni volta che si trova nel negozio.
Shopping: Un prodotto per lo shopping richiede un po 'più di riflessione. Questo tipo di prodotto richiede al consumatore di ricercare e confrontare marchi. Esistono due tipi di prodotti per lo shopping: omogenei ed eterogenei. Omogeneo, se ti ricordi dalla lezione di studi sociali del liceo, significa due cose uguali. Quando si cerca di decidere su un prodotto omogeneo, come un detergente per toilette o una lavastoviglie, il prezzo sarà un fattore importante nella vostra decisione. I prodotti eterogenei possono essere abbastanza diversi e richiedono considerazioni diverse dal prezzo. Uno smartphone è un buon esempio di questo tipo di prodotto. Un iPhone avrà caratteristiche diverse da un Samsung, per esempio.
Specialità: Questo tipo di prodotto ha qualità uniche ed è specifico del marchio. Se vuoi un Rolex, è probabilmente l'unico tipo di orologio che desideri. Non stai solo cercando un vecchio orologio; vuoi un articolo di lusso di alta qualità con una reputazione specifica.
non cercata: Questo tipo di prodotto è o quello che un consumatore non sa esiste o non ci pensa mai. Un nuovo strumento tecnologico non ancora sul mercato è un prodotto non ricercato, così come una trama grave.
L'industria CPG
Questo settore è molto grande e cresce come un matto, principalmente a causa dei mercati emergenti, che hanno portato ad un aumento del consumo globale. I consumatori statunitensi hanno speso circa $ 398 miliardi sui CPG nel 2014; questo numero è salito di $ 237 miliardi l'anno successivo. La ricerca mostra che i baby boomer e gli anziani acquistano più della metà dei prodotti CPG degli Stati Uniti.
Dove vengono acquistati la maggior parte dei CPG?
I luoghi più popolari per acquistare prodotti CPG sono negozi di alimentari, drogherie e merchandising di massa. Questa industria è competitiva e non mostra alcun segno di rallentamento finché abbiamo bisogno di piccoli oggetti quotidiani che possiamo acquistare e smaltire rapidamente.
