Un rivenditore è un'azienda che acquista beni da produttori o grossisti e li rivende ai consumatori. Alcuni rivenditori vendono anche servizi intangibili. Il prezzo al dettaglio significa letteralmente il prezzo che un'impresa al dettaglio addebita per un particolare bene o servizio. Comprendere l'importanza di un prezzo al dettaglio e il suo rapporto con il commercio all'ingrosso e il marketing è importante per le imprese e i consumatori.
Prezzo adesivo
Un altro termine sostituito per il prezzo al dettaglio è "prezzo adesivo". I rivenditori di solito trasmettono ai consumatori un prezzo al dettaglio con adesivi o etichette per scaffali. In alcuni casi, un prodotto mostra anche un prezzo al dettaglio suggerito dal produttore. MSRP è il prezzo che un produttore consiglia a un rivenditore, ma spetta a un rivenditore nella maggior parte dei casi utilizzare MSRP. I rivenditori scontati spesso costano articoli sotto MSRP. Nelle vendite di auto, i rivenditori fanno spesso riferimento a MSRP quando inseriscono trattative o mettono in evidenza sconti per gli acquirenti.
Markup al dettaglio
Il confronto tra un prezzo al dettaglio e un prezzo all'ingrosso offre un'altra prospettiva utile. I dettaglianti acquisiscono merci dai distributori ai cosiddetti prezzi all'ingrosso. Per guadagnare un profitto, il rivenditore normalmente contrassegna le merci per stabilire il prezzo al dettaglio. Su un articolo da $ 15 che costa $ 8 al rivenditore, ad esempio, guadagna un profitto lordo di $ 7 per unità. I rivenditori hanno spesso obiettivi percentuali del margine lordo complessivo, ma i ricarichi possono variare in base alla categoria in base a una varietà di fattori di domanda e offerta.
Sconti e prezzi pubblicizzati
In alcuni casi, i dettaglianti segnano prezzi ribassati o scontati inferiori al prezzo di vendita originale. Le aziende lo fanno per molte ragioni, come la rimozione delle scorte, il miglioramento delle entrate e del flusso di cassa o la generazione di traffico pedonale. Un prezzo scontato al dettaglio è di un set inferiore al prezzo originale offerto dal rivenditore per un bene. Rivenditori e distributori a volte concordano sull'importo più basso al quale un rivenditore può valutare un bene, comunemente noto come il "prezzo minimo pubblicizzato". Produttori e grossisti in genere formano questi accordi MAP per proteggere il valore percepito dei beni offerti.
Suggerimenti
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Uno dei motivi per cui i produttori stabiliscono le politiche MAP con i rivenditori è quello di proteggere dalla concorrenza sfavorevole sui prezzi perché alcuni produttori vendono beni direttamente ai consumatori online.
