Costruire la consapevolezza del marchio è il primo obiettivo di comunicazione con il lancio di un nuovo prodotto. Prima di creare un'impressione favorevole e indurre gli acquisti, i clienti mirati devono realizzare il tuo marchio. Diverse strategie, tra cui pubblicità tradizionali e omaggi promozionali, sono utili per costruire e aumentare la consapevolezza del marchio.
Sviluppare garanzie coerenti
Materiale informativo di marketing, tra cui brochure, biglietti da visita e volantini, consente di diffondere informazioni sul prodotto di marca nei mercati di destinazione. Una piccola impresa può spedire opuscoli e impostare display sui banchi del negozio per avvisare i clienti dell'avvio di un prodotto. La coerenza nello schema dei colori e il messaggio del prodotto nelle garanzie di marketing contribuiscono all'efficienza nella costruzione della consapevolezza del marchio per un prodotto. In una piccola comunità, è conveniente inviare lettere e cartoline postali dirette per annunciare il lancio del prodotto.
Design di packaging accattivante
I pacchetti attraenti svolgono un ruolo fondamentale nella creazione di consapevolezza presso il punto di acquisto. Molte decisioni dei consumatori vengono prese al momento dell'acquisto. Un design accattivante del pacchetto, in particolare quello che si allinea con i materiali promozionali, può costringere i consumatori a portare il tuo prodotto dallo scaffale. Un coupon su pacchetto offerto per un periodo di tempo dopo il lancio contribuisce all'appello. In un'arena di prodotti competitivi, uno sconto modesto presso il punto di acquisto è efficace.
Dai via i prodotti
Uno dei modi più impattanti per costruire la consapevolezza del marchio per un nuovo prodotto è darlo via. Questa strategia potrebbe contraddire la tua percezione sulla creazione di un profitto; tuttavia, dare via i prodotti eccita i potenziali clienti. Se i clienti che ricevono i premi sono impressionati, puoi bloccarli per acquisti futuri. Inoltre, esperienze positive con prodotti promozionali fanno sì che le persone facciano conoscere amici, colleghi e familiari sul nuovo marchio. L'effetto virale che deriva dal dare via i prodotti può portare a un ronzio in rapido sviluppo per un grande prodotto.
Acquista i posizionamenti multimediali
Sebbene richieda un investimento più significativo, la pubblicità tradizionale è un modo comune ed efficace per creare consapevolezza del prodotto. Una piccola impresa può trarre vantaggio dalla pubblicità radiotelevisiva. La pubblicità televisiva è la più costosa tra i media tradizionali, ma consente un'ampia copertura. La radio locale è più economica, ma devi ripetere i tuoi annunci per raggiungere ascoltatori attenti. I giornali locali sono relativamente convenienti per le piccole imprese, anche se l'impatto è spesso modesto. I siti web dei prodotti e le campagne sui social media sono approcci di marketing digitale comuni per migliorare la consapevolezza del nuovo prodotto.
