Sebbene il marchio apporti vantaggi distinti, come la fedeltà alla marca e il riconoscimento, il marchio presenta anche degli svantaggi. Alcune aree del marchio richiedono un monitoraggio approfondito, oltre a presentare costi elevati e determinati rischi. Quando un marchio viene associato a una persona o un gruppo, gli eventi negativi che circondano la persona o il gruppo hanno il potenziale per "sfregarsi" sulla marca stessa.
Costi
Alcuni costi si presentano nel branding. Affinché il branding sia efficace, il numero massimo di potenziali clienti deve esserne esposto. Questo costa soldi. Un metodo poco costoso è diventare virale, in cui il passaparola e Internet forniscono slancio alla società. Tuttavia, l'esposizione virale è imprevedibile; non esiste un metodo infallibile per l'esistenza di virus.
Restrizioni sociali
Il marchio è efficace per i prodotti commerciali. Il marchio in un ambiente commerciale, sebbene costoso, trasferisce i costi al consumatore in termini di prezzi più alti. Tuttavia, il branding soffre quando applicato alle industrie sociali. Quando il marchio si svolge in un'arena sociale, i costi vengono trasferiti ai donatori, con il risultato che l'organizzazione è meno efficace dal punto di vista fiscale.
Immagine
Quando un individuo o un gruppo è associato a un programma di marca, sorgono problemi se l'immagine ne soffre. Quando il giocatore di football professionistico Michael Vicks è stato arrestato con l'accusa di dog fighting e gioco illegale, gli Atlanta Falcons lo hanno tagliato dal suo contratto. A causa del suo comportamento, la squadra (così come la National Football League) ha subito un duro colpo nella percezione pubblica. Allo stesso modo, quando una persona viene associata completamente a un marchio, la partenza di quella persona dall'azienda potrebbe causarne la sofferenza. Per esempio, quando arrivarono le notizie sul fatto che Steve Jobs di Apple stesse morendo di cancro, le azioni avevano avuto un successo.
Manutenzione del marchio
Affinché un marchio abbia successo, è necessario spendere molto per mantenere la presenza del marchio. Su piccola scala, un singolo individuo può assumersi la responsabilità di mantenere il marchio, ma le grandi aziende hanno bisogno di una divisione del marchio. Il mantenimento di un marchio comporta il tracciamento di storie e commenti sul marchio in questione, la risposta e l'indirizzamento di tutte le preoccupazioni. Trovare il giusto equilibrio tra mantenere il marchio ed essere pesanti è importante.
Ad esempio, al fine di proteggere il suo marchio, McDonald's fa causa a tutte le aziende che utilizzano il nome o la variazione del nome di McDonald's. Un ristorante con il nome di "Little Mac" ha cambiato nome quando gli avvocati aziendali di McDonald hanno minacciato azioni legali. Azioni come questa hanno il potenziale di offuscare un'immagine di marca.
