Pubblicità e sponsorizzazioni sono in realtà termini correlati che si sovrappongono molto nelle applicazioni pratiche di marketing. La pubblicità è la consegna non personale di un messaggio pubblicitario a pagamento attraverso una qualche forma di mezzo di massa. Gli sponsor pagati sono generalmente per le aziende che pagano un determinato mezzo per utilizzare lo spazio o il tempo per il posizionamento degli annunci. Le sponsorizzazioni di eventi sono una forma unica di sponsorizzazione in cui le aziende pagano per contribuire a finanziare un evento in cambio di menzione di sponsorizzazione.
Nozioni di base sulla pubblicità
Richard F. Taflinger della Washington State University osserva nella sua lunga discussione "Una definizione di pubblicità" che la pubblicità deve soddisfare tre criteri specifici. In primo luogo, si tratta di un messaggio a pagamento, il che significa che la società di sponsorizzazione paga per tempo o spazio per consegnarlo. In secondo luogo, viene consegnato tramite un mezzo di massa (ad esempio TV, radio, riviste, giornali, Internet). In terzo luogo, tenta di persuadere. Le pubbliche relazioni, sebbene simili, non sono tecnicamente pubblicitarie perché le aziende non lo fanno nello spazio dei media in PR.
Maggiori informazioni sulla pubblicità
I media tradizionali utilizzati nella pubblicità sono TV e radio (trasmissione), riviste e giornali (stampa) e, più recentemente, Internet. Le grandi aziende utilizzano abitualmente uno o più di questi media, mentre le piccole imprese in genere devono cercare le opzioni meno costose. Altri supporti di supporto, come cartelloni pubblicitari, transiti, articoli speciali, directory e molti altri media di nicchia, spesso vengono utilizzati per rafforzare ulteriormente la campagna pubblicitaria di un'azienda. Le aziende mettono insieme obiettivi, strategie e budget e poi pagano per consegnare messaggi pubblicitari attraverso vari media, tentando di indurre un particolare segmento di clienti ad acquistare.
Nozioni di base sulla sponsorizzazione
Quando le agenzie pubblicitarie e i media fanno riferimento agli sponsor, in genere parlano della società o dell'organizzazione che paga per acquistare spazio sui media. Pertanto, l'uso generale della sponsorizzazione è in riferimento allo sponsor pagato di una consegna di messaggi pubblicitari. In realtà, Taflinger discute il contesto legale della divulgazione degli sponsor nei media. La Federal Trade Commission (FTC) ha il controllo sulle pratiche pubblicitarie etiche e richiede che i messaggi pubblicitari abbiano una chiara distinzione dai contenuti multimediali attraverso la divulgazione delle sponsorizzazioni. Ad esempio, un lettore di giornali dovrebbe conoscere la differenza tra il contenuto multimediale e un posizionamento dell'annuncio attraverso un'etichettatura chiara di un annuncio pubblicitario, in genere notando lo sponsor. Questo rende chiaro al lettore che il messaggio non è supportato dal medium ma è pagato da uno sponsor.
Sponsorizzazione aziendale o di eventi
La sponsorizzazione aziendale è definita da Business Dictionary come "supporto finanziario di un programma di interesse pubblico o progetto di un'impresa, come mezzo per migliorare la propria immagine aziendale". La sponsorizzazione aziendale o di eventi è una forma più specifica di pubblicità. US Legal utilizza effettivamente la frase "una forma di pubblicità" nella sua definizione di sponsorizzazione aziendale. Le aziende talvolta sponsorizzano eventi di beneficenza o attività della comunità per costruire la propria immagine come società socialmente responsabile. Altri sponsorizzano eventi o attività importanti per connettersi con un pubblico mirato agli eventi o guardare attraverso la copertura dei media.
