Nel bene e nel male, la pubblicità è ovunque, con il fascino di nuovi prodotti, grandi promesse e speranze per qualcosa di nuovo o diverso. Accendi il televisore, scorri il tuo feed di social media o ascolta la tua stazione radio preferita e scoprirai che è difficile evitare che qualcuno cerchi di venderti qualcosa. Mentre la pubblicità condivide informazioni e ci fa sapere cosa è nuovo, lo fa per persuadere piuttosto che educare, quindi la sua influenza a volte può essere più negativa che positiva.
Positivi e negativi della pubblicità
Ci sono momenti in cui la pubblicità è utile perché impariamo cose nuove sulle cose a cui siamo interessati. Per questo motivo, è importante considerare gli aspetti positivi e negativi della pubblicità nella nostra vita quotidiana. Attraverso la pubblicità, spesso apprendiamo cose come:
- Nuovi prodotti utili
- Questioni sociali
- Aziende che si allineano con i nostri valori
- Candidati politici
- Nuove idee
Quando un annuncio educa senza il motivo di tirare la lana sugli occhi, può essere utile e aprire nuove porte. D'altra parte, anche gli aspetti negativi della pubblicità potrebbero influenzarci:
- Applicare stereotipi negativi
- Creare un senso di scontento
- Inspiring stress nelle nostre relazioni con noi stessi e gli altri
- Influenzandoci a spendere soldi che non abbiamo
- Persuadendoci ad acquistare cose di cui non abbiamo bisogno
- Sfruttare le nostre vulnerabilità
Il pollo o l'uovo?
Il dibattito sugli aspetti positivi e negativi della pubblicità è un po 'come l'infame domanda di pollo o uovo. Alcune persone sostengono che la pubblicità causa effetti negativi, mentre altri sostengono che riflette semplicemente ciò che sta già accadendo nella cultura. La verità risiede probabilmente in una combinazione di questo. Stefano Tartaglia e Chiara Rollero hanno condotto uno studio al riguardo in Italia e nei Paesi Bassi. I due paesi hanno idee diverse sui ruoli di genere, con i Paesi Bassi molto più egualitari rispetto all'Italia.
Tartaglia e Rollero hanno studiato pubblicità stampata di entrambi i paesi con immagini di donne e uomini. Scoprirono che la maggior parte delle pubblicità tendevano a mostrare agli uomini ruoli professionali e donne in ruoli decorativi o di servizio, ma che l'Italia aveva più rappresentazioni stereotipate di genere nella pubblicità rispetto ai Paesi più egualitari.
Lo studio ha concluso che mentre la pubblicità riflette la cultura, la influenza anche, quindi è prudente scegliere immagini pubblicitarie che riflettano dove vogliamo andare come cultura.
Effetti negativi della pubblicità sulla società
Nonostante tutto il potenziale positivo della pubblicità, la realtà è che spesso influenza la società in modo negativo. Un aspetto negativo della pubblicità è il suo potenziale di nutrire aspettative irrealistiche, generare malumori e influenzare i nostri processi mentali in modi che sfuggono al nostro controllo. Ciò accade in parte perché stiamo consumando gli annunci come individui, ma anche perché gli annunci pubblicitari influenzano la più ampia cultura che ci modella.
Cose come il materialismo, il workaholism, le abitudini di vita malsane, l'alcolismo, il fango politico e le visioni non realistiche dell'immagine del corpo negli annunci pubblicitari influenzano negativamente la nostra cultura e influenzano i più vulnerabili tra noi. Mentre le menzogne non sono permesse nella pubblicità, le bugie di omissione sono comuni, e le pubblicità spesso depredano le nostre emozioni per convincerci a comprare ciò che ci stanno dicendo.
Effetti negativi della pubblicità sui bambini
I bambini hanno difficoltà a distinguere tra pubblicità e programmazione televisiva e mancano dell'intuizione sviluppata per avvisarli quando è in gioco la persuasione. Sono vulnerabili alle pubblicità perché sono più inclini ad accettarle come realtà, senza le capacità di pensiero critico necessarie per porre domande importanti. I bambini tendono a credere a ciò che viene detto.
Gli inserzionisti spesso catturano i bambini attraverso la pubblicità in modi che continuano ad influenzarli fino all'età adulta. In uno studio del 2014 condotto da Connel, Brucks e Nielsen, abbiamo appreso che la pubblicità infantile può creare pregiudizi che durano fino all'età adulta. I partecipanti allo studio hanno valutato i prodotti non sani pubblicizzati come bambini più sani e innocui di quanto non fossero in realtà. Per fortuna, una semplice consapevolezza di questa parzialità era il suo antidoto.
Effetti negativi di annunci di campagne negative
Secondo il Wesleyan Media Project, le campagne pubblicitarie sono diventate sempre più negative nei precedenti cicli elettorali. I consumatori sono spesso disturbati da questi annunci pubblicitari e potrebbero cambiare canale ma non quando sono d'accordo con ciò che viene detto. Le campagne pubblicitarie negative tendono ad alimentare un circolo vizioso, in cui entrambe le parti lanciano pubblicità avanti e indietro in un inutile, narcisistico tentativo di fare capricci per far peggiorare e peggiorare i loro avversari mentre si fanno apparire migliori.
Il fango che si inclina in annunci di campagne negative crea un ambiente in cui è difficile sfuggire a una mentalità accusatoria. Scorri i tuoi feed di notizie sui social media durante un ciclo elettorale e probabilmente vedrai intense discussioni e insulti tra "amici" che normalmente non agiranno in questo modo. Non vi è alcuna garanzia che una pubblicità politica più equa possa curare questo problema, ma dal momento che gli annunci influenzano la cultura, certamente non farebbero male.
Effetti negativi delle pubblicità di farmaci
Le pubblicità di farmaci sono vantaggiose in quanto rendono i consumatori consapevoli delle opzioni di trattamento di cui altrimenti non potrebbero essere a conoscenza. Tuttavia, tendono anche a propagandare i benefici del farmaco con una voce più forte e i rischi in una voce più morbida o più veloce con la distrazione di persone dall'aspetto felice sullo schermo. Di conseguenza, alcuni medici sono preoccupati che i loro pazienti non siano così consapevoli dei rischi associati a un particolare farmaco come lo sono con i benefici.
Dal momento che gli spazi pubblicitari possono essere costosi, le aziende più piccole o le opzioni di medicina alternativa di solito non sono pubblicizzate tanto quanto quelle prodotte dalle grandi case farmaceutiche. Per questo motivo, i consumatori spesso non sono consapevoli di una vasta gamma di opzioni per affrontare la salute e il benessere. Cercare assistenza medica da un professionista esperto in un'ampia varietà di opzioni di trattamento potrebbe aiutare a coprire i punti ciechi di un paziente.
Pubblicità e immagine del corpo
Durante determinati periodi dell'anno, la pubblicità su dieta, esercizio fisico e perdita di peso è quasi ovunque tu guardi. Immagini di estrema magrezza e una visione negativa nei confronti di coloro che sono più grandi, così come affermazioni esagerate sull'efficacia della dieta, possono avere un impatto negativo sull'immagine corporea e sul senso di autostima, specialmente nei giovani. La disonestà che contrassegna i programmi di dieta e lo stile di vita come sempre positivo, persuade ulteriormente le persone vulnerabili a impegnarsi in scelte che potrebbero non essere adatte a loro fisicamente, allo sviluppo o emotivamente.
L'industria della dieta vale la pena $ 66 miliardi negli Stati Uniti da solo, e spesso guadagna denaro da persone che lottano con autostima e accettazione. Quando i bambini o le persone con scarsa autostima vedono pubblicità che associano magrezza aumentata con maggiore autostima, spesso desiderano acquistare i prodotti pubblicizzati.
In risposta, gli sforzi del consumatore che iniziano con lievi restrizioni nel cibo o aumenti di esercizio possono diventare più intensi nel tempo e persino svilupparsi in disturbi alimentari. Queste persone vulnerabili sono spesso inconsapevoli di quanto gravemente la pubblicità o altre influenze culturali le stiano influenzando, che le diete spesso non sono efficaci e che potrebbero non sempre contribuire alla salute generale.
Pubblicità e ruoli di genere
Le pubblicità spesso raffigurano ruoli di genere in modi tradizionali che rafforzano gli stereotipi. Pensa a quante volte hai visto prodotti per la pulizia, la dieta e la bellezza commercializzati verso le donne, mentre gli strumenti, le automobili e la birra sono commercializzati verso gli uomini. Questi stereotipi non sono rappresentati su tutta la linea nella pubblicità, ma abbastanza che i bambini che li guardano avranno l'idea di chi dovrebbero essere quando diventano donne e uomini.
È vero che possiamo parzialmente contrastare gli stereotipi negativi del ruolo di genere nella pubblicità a casa o nelle scuole, ma con la generazione più giovane impegnata in sempre più tempo sullo schermo con meno senso di benessere positivo, la pubblicità ha ancora una grande influenza su vita quotidiana e credenze.
Pubblicità e social media
Globalmente, le persone trascorrono in media 135 minuti sui social media ogni giorno. Le aziende e i professionisti del marketing hanno iniziato a capitalizzare questa realtà attraverso la pubblicità. Mentre la maggior parte delle persone si impegna nei social media per connettersi con gli altri, nel processo sono bombardati da pubblicità collocate in modo professionale e da amici che vendono oggetti, tutti che cercano di persuaderli a spendere i loro soldi.
L'aumento dei venditori diretti che offrono i loro prodotti sui social media significa che le linee tra amici e venditori sono confuse. Le persone spesso si sentono offese quando un amico di cui non hanno sentito parlare da anni si rivolge a loro per non connettersi, ma piuttosto per cercare di vendere qualcosa o farli entrare a far parte del team di vendita diretta.
Anche chi fa la vendita può confondersi sui confini, poiché spesso copiano e incollano script offerti dalle loro aziende, che li hanno convinti che stanno facendo un servizio ai loro amici vendendoli. Potrebbero persino sentirsi grati all'azienda per averli ispirati a riconnettersi con i vecchi amici, mentre quegli stessi amici sono in realtà risentiti per il venditore per avere ulteriori motivi.
Affrontare la vulnerabilità alla pubblicità
Molti paesi in tutto il mondo riconoscono l'influenza negativa della pubblicità sulle persone vulnerabili, compresi i bambini. Paesi come Svezia, Norvegia, Brasile, Messico, Cile e Inghilterra hanno tutti limitato la pubblicità rivolta ai bambini. Alcuni paesi hanno limitato la pubblicità di cibo spazzatura e caramelle, mentre altri hanno limitato la pubblicità a bambini di età inferiore ai 12 o ai 16 anni. Questi sforzi aiutano a proteggere i più vulnerabili tra noi: bambini, che sono meno in grado di distinguere il vero dal falso o identificare quando qualcuno sta cercando di convincerli di qualcosa.
Oltre agli sforzi del governo per proteggere le popolazioni vulnerabili dall'influenza negativa della pubblicità, anche le persone e le famiglie svolgono un ruolo. Una volta che hanno consapevolezza, i genitori possono scegliere di:
- Limita il tempo di visualizzazione
- Annunci muti
- Acquista abbonamenti televisivi che eliminano la pubblicità
- Partecipa alle discussioni sugli annunci pubblicitari con i loro figli
Per le popolazioni di adulti vulnerabili, modalità come il neurofeedback promettono di aiutare la funzione cerebrale in nuovi modi che aumentano le onde alfa e l'attività nei centri decisionali del cervello, che potrebbero ridurre l'impulsività e la vulnerabilità verso la persuasione. Le scelte intenzionali verso i confini sani con i media e l'incorporazione delle modalità di guarigione quando necessario possono aiutare a limitare l'influenza negativa della pubblicità nella vita di un individuo.
Coltivare una risposta equilibrata alla pubblicità
Mentre l'influenza negativa della pubblicità è una vera dinamica, è anche vero che le pubblicità ci danno nuove informazioni che possono essere utili. Talvolta è possibile prendere in considerazione sia i lati positivi che i negativi della pubblicità senza essere indebitamente influenzati da essi. Coltiva le seguenti abilità per aiutare a sperimentare gli aspetti positivi della pubblicità senza tutti i lati negativi:
- Controllo dei fatti: Leggi su un prodotto, leggi le recensioni e cerca la ricerca per ottenere lo scoop completo.
- Confronti di prodotti: Esplora e ricerca tutte le opzioni per risolvere un particolare problema o necessità.
- Consapevolezza emotiva e consapevolezza: Presta attenzione alle emozioni che l'inserzionista desidera che tu senta e perché.
- Capacità decisionali: Prendi in considerazione liste pro e contro, discussioni salutari o prendi tempo per pensare prima dell'acquisto.
- confini: È possibile disattivare gli annunci pubblicitari o modificare il canale. A volte, è anche salutare prendere una pausa mediatica.
