Nike è diventato sinonimo di testimonial e sponsorizzazioni. Bloomberg Business Week ha osservato che dal 2012, il rivenditore ha speso il 13,5% delle entrate totali dell'azienda su queste attività di marketing. La Beaverton, azienda con sede in Oregon, ha collaborazioni con molti degli atleti più talentuosi e famosi al mondo.
Aumentare la credibilità
Un flusso apparentemente infinito di testimonianze di celebrità rende gli annunci pubblicitari di Nike più credibili, in quanto le persone tendono ad ascoltare le testimonianze di superstar come Michael Jordan, Lebron James e Tiger Woods meglio di quelle di attori sconosciuti. Ad esempio, Nike ha recentemente festeggiato l'anniversario della loro famosa tag "Just Do It" con una pubblicità con una voce fuori campo della star del cinema Bradley Cooper e cammei di una serie di famosi atleti, che hanno guadagnato più di quattro milioni di visualizzazioni durante la prima settimana in linea.
Migliora l'immagine del marchio
Avvalersi delle celebrità per utilizzare i prodotti Nike e indossare gli abiti del marchio contribuisce a migliorare l'immagine del marchio. Quando i migliori atleti vengono visti indossare indumenti Nike, i loro fan vogliono indossarli anche loro. Associazioni con grandi atleti come Roger Federer, Michael Jordan, Carmelo Anthony e Cristiano Ronaldo permettono all'azienda di godere di un alto livello di prestigio.
Aumento delle vendite
Le sponsorizzazioni Nike consentono all'azienda di mostrare gli attributi del prodotto su una piattaforma che promette di attirare l'attenzione sul marchio. Ad esempio, la società ha attualmente un accordo di sponsorizzazione da $ 1,1 miliardi con la NFL per equipaggiare i giocatori di tutti i team, contribuendo ad espandere la propria quota di mercato e consolidare la propria posizione di leader globale nel mercato dell'abbigliamento sportivo. Il Marketing Science Institute ha pubblicato uno studio nel quale la divisione della pallina da golf Nike ha aumentato i profitti di $ 103 milioni dal 2000 al 2010, grazie al contratto di sponsorizzazione della compagnia con Tiger Woods. In effetti, Nike è riuscita a recuperare il 57 percento del suo investimento di $ 181 in Woods esclusivamente attraverso vendite di palline da golf negli Stati Uniti.
Personalizza l'impatto sul marchio
Oltre a sponsorizzazioni e sponsorizzazioni di celebrità, Nike supporta anche le organizzazioni locali per personalizzare il marchio. La società non sponsorizza singole squadre sportive, ma donano prodotti a organizzazioni non profit e organizzazioni non governative in tutto il mondo. Ciò consente loro di avere un impatto nelle comunità locali, creando una solida relazione con i consumatori, aumentando la probabilità che scelgano Nike la prossima volta che prendono una decisione d'acquisto.
