Un piano di campionamento di marketing funge da elemento chiave della strategia di marketing complessiva di un'azienda e dovrebbe idealmente essere creato in tandem con un piano aziendale. Un piano di campionamento di marketing dovrebbe contenere ricerche di mercato completamente analizzate raccolte attraverso metodi che includono sondaggi, sondaggi e test dei focus group. Il piano di campionamento commerciale dovrebbe associare la ricerca di mercato agli obiettivi di marketing a breve e lungo termine di un'azienda.
Articoli di cui avrai bisogno
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Ricerche di mercato specifiche per il tuo settore
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Piano aziendale
Impostare i parametri per condurre ricerche di mercato e analizzare i risultati. Questa parte del piano di campionamento marketing dovrebbe essere il più specifica e dettagliata possibile, delineando chi si aspetta che i clienti siano e da dove verranno. Puoi utilizzare gli strumenti di ricerca per completare questa parte del tuo piano di campionamento marketing analizzando i profili demografici e sondando i clienti esistenti e potenziali attraverso vari metodi di indagine e focus group.
Effettuare campionamenti casuali o probabilistici, che forniscono essenzialmente ai membri della popolazione target una uguale probabilità di selezione dei sondaggi, nonché un campionamento sistematico, che viene condotto calcolando la frazione di campionamento desiderata di una percentuale specifica. Potresti anche voler effettuare un campionamento delle quote, in cui la selezione del tuo gruppo di studio target è di natura non casuale, o campionatura di aree o cluster, in cui la ricerca viene condotta in gruppi completi o in aree specifiche del tuo mercato.
Analizza le tue ricerche di mercato determinando la validità dei risultati e i tuoi specifici obiettivi di marketing.Il tuo obiettivo è aumentare la quota di mercato di una certa percentuale, raggiungere una certa proiezione di ricavi o espandere la tua azienda in diversi mercati? Usa le tue ricerche di mercato per fornire una valutazione obiettiva di come i tuoi obiettivi saranno influenzati dai dati raccolti durante i test di mercato.
Sviluppare un dettagliato piano di campionamento marketing scritto che delinea la metodologia specifica utilizzata per condurre ricerche di mercato, la valutazione dei risultati e le raccomandazioni su come i risultati influenzano la vostra strategia di marketing generale.
Rivedi il feedback dal tuo piano campione di marketing per definire e perfezionare ulteriormente i tuoi obiettivi di marketing. Queste informazioni verranno utilizzate per elaborare obiettivi e strategie di marketing sia a breve che a lungo termine. Sviluppare misurazioni degli obiettivi in conformità con gli obiettivi di marketing. Decidi in che modo determinerai se i tuoi obiettivi di marketing sono stati raggiunti e quali azioni intraprenderesti se qualsiasi aspetto del tuo piano di marketing non dovesse funzionare come previsto.
Suggerimenti
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Condurre ricerche di marketing nello stesso momento in cui sviluppi il tuo business plan ti aiuterà a stabilire obiettivi e misurazioni complete e ben studiate per raggiungere gli obiettivi a lungo termine della tua azienda.
