Un piano di marketing turistico aiuta a guidare le tue decisioni di marketing assegnando compiti, scegliendo messaggi di marketing e destinando fondi per promuovere la tua zona. Solidifica ciò che dirai e come lo dirai per attirare potenziali visitatori nella tua zona. Un piano di successo richiede informazioni specifiche sulle persone che viaggiano nella tua zona e su ciò che vogliono mentre rimangono lì. Ecco una guida facile da seguire per aiutarti a scrivere il tuo piano di marketing turistico.
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Definisci i tuoi obiettivi. Questi dovrebbero essere obiettivi di ampio respiro che la tua organizzazione vorrebbe realizzare attraverso un piano di marketing. Ad esempio, potresti tentare di aumentare il numero di turisti che arrivano nella tua zona o il numero di dollari che ogni visitatore spende nei negozi locali.
Eseguire un'analisi SWOT. SWOT sta per Punti di forza, Debolezze, Opportunità e Minacce. Punti di forza e di debolezza sono fattori interni che potrebbero influenzare la tua posizione sul mercato (come le abbondanti caratteristiche naturali o la mancanza di sale per banchetti). Le opportunità e le minacce rappresentano forze esterne che influenzano le tue capacità di marketing (come i mercati del turismo non sfruttati o una recessione prolungata che influisce sulla spesa turistica).
Crea un profilo di comunità o area. Fai un elenco principale delle caratteristiche che la tua zona offre, tra cui alloggi, ristoranti, negozi al dettaglio, attrazioni, parchi, giochi d'acqua e altri servizi che attireranno i viaggiatori.
Identifica i tuoi mercati di riferimento. Esamina i tuoi visitatori per determinare chi sono e cosa gli piace fare. Chiedi informazioni demografiche (come sesso, età, reddito e città) che ti aiuteranno ad acquistare i media appropriati nei mercati giusti. Creare segmenti di mercato in base a caratteristiche specifiche (ad esempio, le famiglie che vivono in una città vicina che effettuano gite giornaliere nella propria zona o coppie in pensione provenienti da uno stato vicino che visitano la propria comunità ogni anno).
Scegli gli obiettivi di marketing per ciascun segmento di mercato. Ad esempio, potresti voler aumentare la consapevolezza delle opportunità di escursioni giornaliere nel segmento di mercato che già visita la tua zona per gite di un giorno.
Crea le tue strategie di marketing. Per ogni segmento di mercato mirato, trova i media più adatti per condividere il tuo messaggio di viaggio. La maggior parte degli editori e dei fornitori di contenuti multimediali offre informazioni demografiche per aiutarti ad abbinare i tuoi punti di marketing al loro pubblico. Ad esempio, prendere di mira i gitanti di un giorno sul giornale locale o alla radio, ma concentrare gli sforzi di marketing verso i viaggiatori provenienti dall'esterno dell'area nelle riviste regionali e nei depliant turistici.
Pianifica la tua implementazione. Assegna attività di marketing a personale specifico e determina come eseguirai le tue strategie di marketing. Crea una timeline che dettagli chi, cosa, quando, dove e come per ogni attività di marketing.
Scrivi il tuo budget. Includi quanto devi spendere e come prevedi di spenderlo. Non dimenticare di includere spese accessorie come la carta (per stampare lettere).
Sviluppa un piano di valutazione. Il marketing senza analizzarne l'efficacia fa sprecare denaro. Crea un modo per misurare le tue iniziative di marketing turistico (come includere un codice o utilizzare un numero dedicato per determinati media per misurare la risposta).
Suggerimenti
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Passa un paio di mesi a creare il tuo piano di marketing turistico. Questo ti dà un sacco di tempo per la ricerca e sollecitare il feedback necessario per garantire un piano di successo.
