Un piano di marketing è un piano di prodotto o di mercato specifico dell'azienda che delinea tutte le attività coinvolte nel completamento di un obiettivo di marketing in un determinato periodo di tempo. Un piano di marketing è formalizzato in un documento scritto che funge da guida. Una strategia di marketing è una componente importante del piano che identifica strategie specifiche e attuabili per mettere in atto il piano.
Nozioni di base sul piano di marketing
Un'introduzione del piano di marketing si basa sulla ricerca per identificare specifici clienti target e su come i prodotti e i servizi dell'azienda si adattino alle esigenze di tali clienti. Business Dictionary nota che un piano di marketing include "dettagliati programmi di azione, budget, previsioni di vendita, strategie e rendiconti finanziari proiettati (proforma)". Nella guida "Come creare un piano di marketing", Imprenditore indica che un piano di marketing varia da diverse pagine per le piccole imprese a centinaia di pagine per le grandi organizzazioni. È possibile monitorare i progressi verso gli obiettivi rivedendo il piano con i rapporti di vendita e produzione.
Elementi
Un piano di marketing inizia con una valutazione corrente della situazione. Revisionare attentamente lo stato attuale dell'azienda, il mercato e i concorrenti. Inoltre, dettaglia le minacce e le opportunità attuali che influiscono sul mercato. Successivamente, si desidera impostare obiettivi specifici e misurabili che guidino l'implementazione del piano e la formulazione delle strategie. Una maggiore consapevolezza, una migliore quota di mercato e una crescita delle vendite sono obiettivi comuni che è possibile misurare. Infine, delinea un budget basato sui tuoi obiettivi e determina come misurerai i risultati dopo la consegna dei messaggi di marketing.
Nozioni di base sulla strategia di marketing
Le strategie di marketing spiegano come raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. La sezione della strategia di marketing nel tuo piano di marketing è il tuo "piano di gioco" per il successo. Diverse guide e strategie di marketing offrono progetti per il successo. Queste strategie aiutano un'azienda a identificare quali benefici e valori rendono il suo marchio unico e migliore rispetto alla concorrenza. Una posizione è stabilita e comunicata ai consumatori attraverso il marketing. Il marketing mix è una considerazione strategica chiave.
Mix di marketing
Le Small Business Notes definiscono la strategia di marketing "il cuore del piano di marketing" e rileva che il marketing mix è uno dei componenti principali di una buona strategia di marketing. Il marketing mix è spesso definito come le quattro P del marketing basato sugli elementi di prodotto, luogo, prezzo e promozione. Per l'elemento di prodotto, considera i vantaggi dei prodotti e dei servizi che offri. Il luogo, noto più come distribuzione, si riferisce al sistema di consegna ai clienti. I tuoi prezzi dovrebbero riguardare la tua posizione (ad esempio basso costo, valore, lusso di fascia alta o premium). La promozione è l'uso della comunicazione e dei media per comunicare la propria posizione al mercato.
