L'influenza dei media sul comportamento dei consumatori è profonda. I miliardi di dollari spesi nella pubblicità ogni anno attestano l'impatto dei media sulle preferenze di acquisto e acquisto dei consumatori. La capacità dei media di plasmare le tendenze e i gusti dei consumatori attraverso media come film, programmi televisivi e musica è onnipervasiva. Nuovi media come i siti Internet accelera la ricettività dei consumatori verso i prodotti attraverso commenti fatti su siti Web e blog.
Mezzi pubblicitari
I media sono una parte della nostra vita quotidiana che non ci rendiamo nemmeno conto che ci sta influenzando in modi grandi e piccoli. L'uso dei media nella pubblicità è progettato appositamente per suscitare un cambiamento nell'azione, nella credenza e nella percezione del consumatore. Indubbiamente ci guastiamo per comprare prodotti che non ci servono e confidiamo totalmente nelle affermazioni sul prodotto che sono gonfie o esagerate. Mentre è generalmente noto che siamo influenzati per ragioni commerciali, il pubblico che consuma permette queste incursioni perché i media pagano per spettacoli in televisione o musica alla radio così come le informazioni e le notizie che leggiamo su giornali e riviste.
Media di intrattenimento
I media possono dare forma a chi siamo sia persone pubbliche che private. L'adagio che sei ciò che consumi dovrebbe applicarsi ai media tanto quanto al cibo. Una celebrità indossa un certo gruppo di abiti o menziona il designer, il produttore o il negozio in cui è stata acquistata e quasi immediatamente le vendite per quell'articolo sono aumentate vertiginosamente. Gli endorser delle celebrità portano la consapevolezza e la ricettività immediata del marchio anche se indirette. Gli inserzionisti pagano per ottenere il posizionamento dei loro prodotti in TV e film perché credono che queste associazioni apparentemente non commerciali porteranno a un sollevamento positivo e, alla fine, alle vendite.
Media online
Internet ha aggiunto in modo significativo la capacità dei media di influenzare i consumatori. Ci sono migliaia di siti web da fonti commerciali e private che vendono tutto in vendita sotto il sole. Mentre i consumatori mantengono ancora un po 'di preoccupazione preoccupata su quelle entità commerciali che sanno essere fuori per un dollaro, tendono ad essere influenzati e un po' più aperti alle richieste dei blogger e dei post sul forum, che in genere considerano terze parti imparziali.
Caveat Emptor
Esistono siti Web come Angies 'List e The Urban Shopper per guidare i consumatori nella scelta di prodotti e servizi, a livello locale e nazionale. Il motto del consumismo "Buyer Beware" è più che mai necessario in quanto il potere di tutti i media di influenzare e informare e influire sul consumismo continua a crescere esponenzialmente e più persone hanno accesso a quei media, con meno controlli in atto per esaminare ciò che è rispettabile o vero.
