Riviste e giornali sono i mezzi di stampa tradizionali dominanti utilizzati nella pubblicità. Opuscoli, volantini e altri pezzi collaterali sono a volte indicati come materiale cartaceo. Mentre l'espansione dei media digitali ha influenzato l'uso della stampa, rimane un modo valido per fare pubblicità.
Magazine Pro e contro
Le riviste sono un mezzo altamente coinvolgente con un forte interesse del pubblico. La gente compra e legge riviste perché si preoccupano degli argomenti specifici trattati. Un rivenditore di abbigliamento e moda che presenta messaggi in Voga o Fascino può fare una buona impressione sugli appassionati di abbigliamento. La qualità della stampa e del colore delle riviste ha un forte impatto rispetto ai giornali.
Uno dei principali svantaggi delle riviste relative ai giornali è rappresentato da lunghi tempi di consegna. Con i giornali, puoi ricevere un messaggio entro un giorno o due. Le riviste hanno tempi di consegna lunghi di un paio di mesi, secondo Inc. Questa mancanza di consegna tempestiva inibisce la tua capacità di presentare un messaggio recente o di ottenere rapidamente un messaggio improvvisato.
Giornali e contro
Gli annunci di giornali consentono flessibilità nelle dimensioni. Gli inserzionisti possono scegliere tra posizionamenti che vanno da un ottavo di pagina a una pagina intera. Forte segmentazione geografica è un altro vantaggio. Le piccole aziende utilizzano i giornali come un modo economico per comunicare le informazioni ad un ampio mercato locale.
Capacità creative limitate e scarsa qualità di riproduzione dopo numerose copie sono comuni inconvenienti dei giornali. Attrarre l'attenzione di un lettore è anche difficile in una pubblicazione con 50 o 100 o più annunci pubblicitari. Anche i giornali hanno una vita breve, dato che normalmente le persone si liberano di loro dopo una lettura.
Altri importanti supporti di stampa
Altri tipi di supporti di stampa o materiali utilizzati nella pubblicità includono:
- Posta diretta - Le aziende inviano lettere, cartoline e altri articoli per posta ai clienti. In genere i mailing mirati hanno un tasso di risposta più alto rispetto ai mailer di massa.
- Elenchi - L'evoluzione delle directory online ha ridotto al minimo l'impatto delle directory di stampa locali. Tuttavia, questo formato offre un modo a basso costo per presentare un messaggio e un punto di contatto duraturi alle persone in una comunità.
- opuscoli - Opuscoli accattivanti e colorati offrono flessibilità di consegna e l'opportunità di raccontare una storia attraverso i pannelli del layout.
- Poster e volantini - Le aziende locali utilizzano spesso manifesti e volantini a basso costo per diffondere la parola su un'attività, un prodotto o un evento. Sebbene alcune città abbiano restrizioni sul collocamento, la distribuzione di volantini in città è un approccio di distribuzione a basso costo.
Stampa contro digitale
L'ascesa dei media digitali o elettronici ha portato Forbes a creare un articolo intitolato "Print is Dead? Not so Fast." Mentre i media digitali offrono rapide opportunità di coinvolgimento in tempo reale con i clienti, l'articolo ha evidenziato una serie di punti di forza della stampa che ne fanno una valida piattaforma di distribuzione.
Principali punti di forza della stampa relativi al digitale includono tangibilità, un messaggio duraturo e alta credibilità. Alcune persone preferiscono leggere i media in stampa rispetto ai formati digitali.
Giornali e riviste sono anche oggetti tangibili che spesso siedono su un tavolo o una sedia in una casa o in un negozio, attirando l'attenzione. Le riviste sono spesso tenute in rack o sui tavoli per settimane, consentendo diverse esposizioni. Anche i supporti di stampa sono percepiti come credibili rispetto ai media digitali, secondo Forbes.
