Nonostante l'enorme afflusso di pubblicità sui media elettronici a partire dal 2015, la stampa ha ancora un posto nella strategia promozionale di un'azienda. La chiave è sapere quando giornali, riviste e materiale illustrativo cartaceo offrono modi efficaci e di impatto per coinvolgere il pubblico di destinazione.
Stampa vantaggi multimediali
Il messaggio duraturo è un vantaggio fondamentale dei supporti di stampa, secondo un articolo di Media and Publishing dell'Associazione del gennaio 2014. Un articolo di giornale o di una rivista può sedersi su un tavolo o in un rack a casa o in azienda, consentendo di ripetere le esposizioni andando avanti. Opuscoli, volantini e altri pezzi collaterali spesso vengono esaminati più volte e condivisi con altri potenziali acquirenti. Al contrario, molti tipi di messaggi digitali, compresi gli annunci banner, scompaiono dopo aver generato un'impressione.
Il supporto di stampa consente anche la flessibilità del lettore. Le riviste in particolare hanno un elevato coinvolgimento del lettore perché i lettori spesso danno alla pubblicazione piena attenzione. I messaggi elettronici, tuttavia, vengono normalmente consegnati senza preavviso o considerazione della preparazione del lettore.
Per alcuni acquirenti, l'acquisto di una pubblicità stampata o di un coupon per il negozio per l'acquisto è preferibile rispetto all'utilizzo della comunicazione elettronica. Il esperienza sensoriale di toccare l'annuncio mentre guarda un messaggio avvincente migliora anche l'impatto, secondo l'Associazione Media e Publishing.
Print Media Svantaggi
Una carenza lampante dei supporti di stampa rispetto ai supporti elettronici è costata. In poche parole, non si hanno costi di stampa quando si consegna un messaggio elettronicamente. Il risparmio è più ampio quando si contrappone la messaggistica elettronica a pubblicità o opuscoli di riviste con finitura lucida a colori.
Tempi e flessibilità sono di gran lunga inferiori con i supporti di stampa. Una società può consegnare o modificare molti tipi di messaggi digitali nello stesso giorno in cui viene presa una decisione. I giornali richiedono in genere almeno un giorno o due di lead time e le riviste richiedono diverse settimane per inserire un annuncio. Pertanto, una pubblicità spontanea con un messaggio rilevante è più facile da realizzare elettronicamente.
Inserzionisti non ottenere risposte tempestive e tracciamento dei dati con gli annunci di stampa come fanno con i messaggi elettronici. Sono necessari studi di follow-up per valutare la risposta alla stampa di annunci pubblicitari. Non appena qualcuno fa clic su un annuncio elettronico, vengono misurati i suoi progressi attraverso il processo decisionale o di acquisto. Questo monitoraggio consente una comprensione più chiara del coinvolgimento elettronicamente.
Gli annunci di stampa non hanno quasi l'impegno e la condivisione di opportunità offerte elettronicamente. I social media "Mi Piace" o le condivisioni di messaggi dimostrano l'interazione con gli annunci. La possibilità di condividere o inviare rapidamente e-mail agli amici e ai follower consente un'espansione dilagante della pubblicità elettronica.
