Perché uno slogan abbia il potere, deve essere memorabile. Lo slogan dovrebbe anche toccare il lettore emotivamente e avere un impatto personale. Per scrivere slogan responsabilizzanti, è necessario comprendere a fondo il pubblico di destinazione. Se conosci il tuo pubblico di destinazione, puoi scrivere su ciò che li muove, li motiva e gli importa.
Ricerca il tuo pubblico target
La ricerca di tutti gli aspetti del tuo pubblico di destinazione può aiutarti a capire cosa ti sta responsabilizzando. Ciò potrebbe includere il livello di istruzione, le abitudini di spesa, i valori familiari, i livelli medi di debito e reddito, i passatempi tipici e le attività extrascolastiche. Sfruttando questi dati rispetto a ciò che offre la tua azienda, puoi iniziare a svelare in che modo i prodotti oi servizi della tua azienda vanno a beneficio del tuo target di consumatori, e da lì a come tradurlo in uno slogan che risponda a questa esigenza.
Rendere memorabile lo slogan
Secondo Inc.com, gli slogan devono avere ritmo, rima e un anello. Questo aiuta lo slogan stesso a essere memorabile. Uno slogan responsabilizzante non solo ha bisogno di entrare in risonanza con i consumatori, ma anche di stare con loro. Avere schemi di ritmo e rima aiuta a tenerlo nelle menti del consumatore. Inc.com dà l'esempio degli asciugamani di carta Bounty come la "tomaia trapuntata più veloce". Questo ha un ritmo ad esso, mentre usa anche allitterazione e rima.
Come il tuo prodotto aiuta
Attraverso la tua ricerca, hai identificato un bisogno nel tuo target di consumatori che il tuo prodotto si riempie. Inc.com consiglia di integrare questa esigenza nel tuo slogan. Nell'esempio Bounty, lo slogan esemplifica che l'asciugamano di carta è una soluzione forte (trapuntata) e veloce (più veloce) in un disordine. Con il minor numero possibile di parole, traduci i vantaggi della tua azienda e in che modo autorizzano il consumatore a risolvere o soddisfare il bisogno identificato.
Semplicità e onestà
Uno slogan che risuoni nell'onestà può avere una risposta emotiva più alta nel consumatore. Secondo WebDesignerDepot.com, uno slogan non dovrebbe semplicemente affermare di essere "il migliore", ma invece trasmettere in modo semplice e onesto perché la tua azienda è la scelta migliore. Essere onesti con la tua azienda, anche i suoi difetti, possono fare molto per guadagnare la fiducia di un consumatore. Ad esempio, Inc.com fa riferimento a un'iconica campagna pubblicitaria di Avis che utilizzava lo slogan "Siamo al n. 2, quindi ci impegniamo di più". Ciò potrebbe connettersi personalmente ai consumatori, facendoli sentire responsabilizzati e allo stesso modo incoraggiare la simpatia della vostra azienda.
