Gli slogan accattivanti nascono da una combinazione di ricerche di mercato mirate e immaginazione giocosa. Uno senza l'altro non può produrre una campagna di marketing efficace, ma la combinazione può essere estremamente potente. Dovrai creare un messaggio chiaro e conciso che riassuma il tuo scopo e non lascia spazio a dubbi. Al di là della ricerca di mercato tutto ciò di cui hai bisogno è l'immaginazione e forse un team creativo per il brainstorming. Gli slogan sono più efficaci quando raggiungono un terreno comune con un pubblico di massa.
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Principi di marketing
Rivedi i fondamentali del marketing di base per aiutare a mettere un piano in prospettiva. Gli slogan di successo descrivono sapientemente dove un'idea, un'entità o un movimento si inseriscono in un mercato o in una comunità, motivo per cui gli slogan sono anche chiamati "dichiarazioni di posizionamento" basate su "proposta di vendita unica". Un altro nome per lo slogan è "tagline". Uno dei più importanti concetti di base del marketing è inventare una categoria in cui possedere la leadership. L'idea è di distinguersi in una folla di rivali, non confondersi. In definitiva, gli slogan vincenti creano percezioni desiderate che scatenano la reazione del passaparola.
Fai una lista di parole chiave che meglio descrivono ciò che vuoi promuovere. Crea tre colonne separate per verbi, aggettivi e nomi. Riempi ogni colonna con quante più parole possibili, deboli o forti, poiché modifichi comunque l'elenco. Se vuoi creare uno slogan su un evento come un carnevale, includi tutte le immagini che ti vengono in mente istantaneamente come clown, caramelle, giostre, spettacoli e bambini. Crea un brainstorm con altre persone a meno che tu non stia lavorando da solo e annota ogni possibile idea.
Utilizzare un dizionario per trovare sinonimi e concetti correlati per espandere il più possibile gli elenchi. La parola circo, ad esempio, potrebbe non avere molti sinonimi, ma ha molte parole correlate come il carnevale, la fiera, il parco e il baratro. Cercare una di quelle parole nel dizionario porterà ad altre parole. Non è necessario avere il dizionario più aggiornato o completo anche se i significati si evolvono nel tempo. Le persone assegneranno i loro significati a qualsiasi parola tu scelga. Un'attenta scelta di parole universalmente intese può aiutare a dirigere quelle percezioni.
Crea una copia della tua bozza di elenchi per riferimenti futuri, quindi inizia a cancellare le parole più deboli che non funzioneranno. Limita le liste solo alle parole più forti che comunicano rilevanza e persuasione convincente. Elimina la confusione eliminando le parole che non sono comunemente capite dal tuo pubblico. Affinché lo slogan sia apprezzato dal pubblico più vasto possibile, elimina tutte le altre parole che possono avere troppe connotazioni, che possono offuscare l'intento del messaggio.
Sperimenta con le parole rimanenti creando brevi frasi che suonano e sembrano desiderabili. Sii il più unico e originale possibile. Vuoi possedere il tuo slogan perché non vuoi che il tuo mercato di destinazione confondano il tuo messaggio con altre campagne. Una volta che hai parole che dipingono le immagini essenziali, aggiungi congiunture o parole di collegamento che producono un messaggio sensato. Quindi prova lo slogan con amici e follower per valutare la reazione. Rilancia lo slogan fino a quando il feedback non è assolutamente positivo.
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