Nell'era competitiva di oggi, nuovi marchi stanno emergendo ogni giorno. I clienti hanno accesso a più prodotti rispetto al passato, tuttavia alcuni settori sono dominati da una manciata di grandi aziende. Airbus e Boeing, ad esempio, hanno dominato il mercato degli aerei a lungo raggio per decenni. Ancora oggi, gli oligopoli sono prevalenti in alcuni mercati, come l'industria automobilistica, l'industria petrolifera e del gas, i servizi di telefonia mobile, i media e l'intrattenimento.
Suggerimenti
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In un settore oligopolistico, solo una manciata di aziende dominano il mercato e competono a stretto contatto con i clienti.
Cos'è l'oligopolio?
Un oligopolio è una struttura di mercato in cui un piccolo numero di aziende domina un settore. In un monopolio, al confronto, il mercato è fortemente influenzato da una sola impresa. Mentre le società sono indipendenti, si può dire che sono interdipendenti. Perché ci sono così pochi giocatori in un oligopolio, i giocatori principali hanno il pieno controllo sul prezzo. Inoltre, tendono ad abbinare i prezzi dei loro concorrenti e lanciano simili campagne pubblicitarie.
Esempio di un oligopolio
Un buon modo per capire la definizione dell'oligopolio è pensare a marchi importanti, come Pepsi o Coca-Cola. Questi due dominano il mercato delle bevande analcoliche e vendono prodotti simili. Sono in competizione tra loro da decenni. Negli ultimi 10 anni, la quota di mercato di Pepsi è scesa dal 10,3% all'8,4%, mentre la Coca-Cola ha raggiunto il 17,8%. Se la Pepsi cambia i suoi prezzi, Coca-Cola probabilmente farà lo stesso. Altri esempi di oligopolio si possono trovare nell'industria nazionale dei mass media, nell'industria dell'alluminio e dell'acciaio, nei sistemi operativi per computer, nei prodotti farmaceutici e altro ancora. Google Android e Apple iOS, ad esempio, sono i principali sistemi operativi per smartphone e detengono la maggiore quota di mercato.
Caratteristiche chiave di una struttura del mercato oligopolio
Le aziende che dominano un mercato sono price setters e si concentrano sulla massimizzazione del profitto. Se uno decide di lanciare una campagna di vendita, deve tener conto della possibilità che i suoi concorrenti più vicini agiscano in modo simile, il che potrebbe innescare una guerra dei prezzi. Ecco perché i prezzi in una struttura di mercato oligopolistica sono in genere inferiori a quelli di un monopolio. Inoltre, è meno probabile che aumentino o diminuiscano troppo, come accade in un mercato competitivo. Poiché gli oligopolisti sono indipendenti, devono anticipare la strategia dei loro concorrenti in termini di prezzo, pubblicità e altri fattori. Ad esempio, devono prendere decisioni strategiche, ad esempio se implementare una nuova strategia di marketing o aspettare di vedere cosa fanno i loro concorrenti.
Chi può entrare in un mercato oligopolistico?
In teoria, chiunque può entrare in un'industria oligopolistica. Tuttavia, questo è estremamente difficile a causa della stretta concorrenza tra i giocatori principali. I nuovi entranti possono non disporre del capitale e della tecnologia necessari per competere con le imprese esistenti. Altri ostacoli includono i costi elevati di installazione, i brevetti, le licenze governative, i prezzi predatori, l'esclusività del contratto e altro ancora. Ad esempio, i contratti tra fornitori e fornitori possono escludere altri venditori dall'entrare sul mercato. Inoltre, i marchi più importanti hanno in genere programmi di fidelizzazione, che li aiutano a fidelizzare i clienti e scoraggiare i nuovi arrivati.
Limitazioni e svantaggi
Nessuna struttura di mercato è perfetta. Un'industria oligopolistica può avvantaggiare sia i clienti che i marchi, ma ha ancora i suoi svantaggi. Innanzitutto, rende difficile per le aziende più piccole entrare nel mercato. Ciò si traduce in un minor numero di scelte di prodotto per i clienti. Inoltre, una struttura di mercato oligopolistica può limitare l'innovazione. Poiché i principali attori sanno che i loro profitti sono garantiti, sono meno propensi a sviluppare nuovi prodotti innovativi. Questa struttura di mercato è inoltre caratterizzata da prezzi fissi, che possono essere svantaggi in determinate circostanze. Ad esempio, se un'azienda solleva i suoi prezzi, i suoi concorrenti faranno lo stesso, costringendo i clienti a pagare di più. Ecco perché la maggior parte dei paesi ha implementato leggi che impediscono la fissazione dei prezzi.
