Il marketing diretto è un tipo di pubblicità che consente alle aziende di essere in grado di parlare direttamente al consumatore e ricevere una risposta abbastanza rapida. A differenza dei canali formali di pubblicità come la televisione, i giornali o la radio, il direct marketing utilizza volantini, cataloghi di prodotti, lettere di vendita e Internet per raggiungere i clienti. Le tecniche di marketing diretto per la pubblicità sono solitamente contrassegnate dalla guida di un particolare "invito all'azione", che è un principio fondamentale della pubblicità di successo. Questa parte del marketing diretto si concentra molto su risultati attuabili e misurabili che producono risposte positive dai consumatori.
National Geographic Channel
Il 10 agosto Janrain ha lanciato la sua piattaforma software Capture, creata per raccogliere informazioni dai siti di social network. Il National Geographic Channel ha deciso di utilizzare il software per acquisire dati sui visitatori del suo sito web. Quando i consumatori si iscrivono al sito Web di un'azienda o utilizzano i dati di accesso di Twitter, MySpace o Facebook, i dati vengono condivisi con il cliente. Prima di utilizzare il software, il National Geographic Channel non era nella pratica di raccogliere dati sui visitatori del proprio sito web. Il canale non ha avuto alcuna registrazione da parte dei consumatori, ma solo messaggi di message board e blog che sono stati pubblicati in modo anonimo. Il software Capture ha consentito alla società di implementare il marketing diretto per raccogliere i dati dei consumatori e procedere ulteriormente a sollecitare feedback dai propri spettatori.
Burger King
Sperando di vendere più hamburger, la catena di fast-food Burger King ha recentemente introdotto un sito Web mobile come un veicolo di marketing diretto destinato a indirizzare il traffico dei consumatori verso i suoi ristoranti. Il sito è dotato di un cercatore di ristoranti Burger King, che utilizza mappe e codice postale e dati nutrizionali sulle offerte del ristorante. Burger King sottolinea l'importanza di estendere il marketing tradizionale e digitale in modo che possa connettersi con il crescente numero di clienti che utilizzano la comunicazione mobile come fonte di informazioni. I risultati di ricerca interni di Burger King mostrano che i clienti apprezzano questa opzione.
Verizon e Motorola
Verizon e Motorola hanno collaborato per lanciare una lotteria in connessione con il prossimo Super Bowl per aumentare la risposta dei clienti all'evento. Entrambe le società sono sponsor della National Football League e hanno chiamato un'agenzia di marketing sportiva per gestire il compito. Quando è stata introdotta la lotteria "Ultimate Game Day Access", è stato creato un programma per avvantaggiare il consumatore e utilizzare le risorse di entrambe le società sotto lo stesso tetto. I consumatori possono partecipare alle estrazioni sul sito Web Motorola tramite una pagina di destinazione. Viene quindi richiesto di fornire un indirizzo e-mail e di visualizzare una presentazione su FiOS di Verizon per partecipare al concorso. I biglietti per un gioco NFL di dicembre sono offerti come premio.
