Anche se spesso considerato meno rilevante quando si misura il polso pubblico, la ricerca secondaria è ampiamente disponibile in molti formati, spesso in ordine breve, anche se a volte a un prezzo. Ma può fornire approfondimenti espansivi e vale la pena esplorare.
Che cos'è la ricerca secondaria?
Per capire la ricerca secondaria, aiuta a sapere anche quale sia la ricerca primaria. La Primaria viene avviata da coloro che desiderano i dati, come una folla di ristoranti che sperimenta un nuovo concetto di menu. La ricerca primaria può coinvolgere direttamente i clienti, fare gruppi di discussione, intervistare il target demografico e così via. Tutto prezioso, sì, ma a volte può essere simile a sparare pesci in un barile perché è condotto per confermare o respingere i pregiudizi della compagnia.
La ricerca secondaria, tuttavia, è costituita da dati raccolti da altri per i propri scopi. Possono essere sondaggi, interviste, report di focus group - tutti i tipi di dati che potresti iniziare in prima persona per i tuoi scopi, ma che sono stati avviati da altri e quindi non sono adattati al tuo progetto o alle tue esigenze. Informazioni statistiche dal governo, rapporti di marketing dall'Europa, informazioni demografiche da riviste, dati di associazioni di piccole imprese sulla tua città o stato - questi si qualificano come ricerca secondaria.
Quali sono i vantaggi della ricerca secondaria?
La ricerca secondaria può darti informazioni che potresti non avere mai le risorse per generare te stesso. Focus group, sondaggi estesi, interviste casuali - sono molto costosi e richiedono molto tempo. Ma non sono solo costosi da contrarre, possono essere difficili da fare bene o nel giusto ambito per rendere l'informazione degna del costo.
Ottenere una ricerca secondaria può darti un'idea oltre la tua area di mercato. Alcuni ritengono che ciò sia irrilevante, ma se stai cercando di lanciare nuove idee imprenditoriali o prodotti che non hanno equivalenti regionali, a volte i dati da più lontano sono più utili di ciò che potrebbe essere appreso localmente.
I tipi di dati secondari sono vasti nella loro disponibilità. Cercare i dati online può essere vantaggioso, ma lo stesso vale per le biblioteche commerciali, civiche e universitarie in visita per l'aiuto di un bibliotecario nella ricerca di dati associati. Questa può essere una grande fonte di ricerca locale che potrebbe altrimenti sfuggirti.
Il tempo risparmiato è un fantastico vantaggio della ricerca secondaria. Le risposte possono essere trovate in pochi minuti di una ricerca web, ad esempio, ma sono già state analizzate e organizzate, perché non è necessario raggruppare le risposte o classificarle. Invece, qualcun altro ha analizzato i dati, risparmiando tempo e fatica.
L'ampiezza di questa ricerca può essere impressionante, poiché molto è fatto da società di media e governi le cui tasche sono più profonde della tua e la cui esperienza professionale significa che possono analizzare i dati in modo molto più intuitivo di una società di marketing di terze parti che conduce ricerche primarie locali per tu potresti.
Quali sono gli svantaggi della ricerca secondaria?
Spesso, il costo della ricerca secondaria è un vantaggio, ma a volte può anche essere eccessivamente costoso, a volte per migliaia di dollari, se si tratta di ricerche esclusive specifiche per un settore; infatti, a volte le relazioni del settore possono costare migliaia di dollari. In questi casi, la rilevanza è fondamentale, perché è ancora la ricerca che è stata condotta per gli scopi di qualcun altro. Quali pregiudizi erano in gioco? Quali metodi hanno usato per condurre la ricerca e gli intervistati sono anche rilevanti per il tuo mercato?
La freschezza è una grande preoccupazione per la ricerca secondaria. Quando sono state raccolte le informazioni? Cosa è cambiato da allora? È ancora rilevante? La geografia influisce sui dati, sul reddito e sugli spread di età - come si dice, il diavolo si trova nei dettagli, e questo non è mai più vero che nella raccolta di dati.
Se stai prendendo decisioni costose basate su informazioni scarsamente raccolte e non aggiornate, potrebbe essere catastrofico per il tuo risultato, quindi è importante visualizzare questi set di dati con occhio critico e critico.
Rimani in cima alla ricerca secondaria
In definitiva, la ricerca secondaria può avere un grande valore, ma si tratta di capire come sono stati raccolti i dati, quali pregiudizi i ricercatori potrebbero aver cercato di confermare e quanto recentemente è stato raccolto. Ad esempio, una relazione che parla alle persone delle loro abitudini di visione domestica nel 2013 è completamente obsoleta oggi, dato che negli ultimi anni le tendenze di intrattenimento e di riduzione dei cavi sono aumentate vertiginosamente.
Ma i dati sulla qualità, condotti da agenzie governative affidabili e fonti di informazione, possono essere estremamente preziosi nel processo decisionale. Infatti, alcune delle migliori menti aziendali odierne consumano quotidianamente ricerche secondarie attraverso le fonti di informazione del settore, assicurando che non siano solo in anticipo rispetto alla concorrenza, ma definiranno le tendenze di domani.
