È difficile per una società che opera nell'odierna economia globale evitare di sperimentare gli effetti della concorrenza e dei mercati esteri. Di conseguenza, una società potrebbe considerare di sfruttare non solo le opportunità del mercato interno, ma anche quelle di altri paesi.
È importante eseguire due diligence per ottenere informazioni affidabili sulle opportunità del mercato estero prima di fare il grande passo. Un primo passo potrebbe essere acquisire una comprensione delle aziende internazionali e globali.
Compagnia internazionale
Un'azienda internazionale opera entro i confini del suo paese di origine ma può anche esportare prodotti o servizi verso altri paesi o importare prodotti o materiali da paesi stranieri.
La strategia aziendale della società definirà i mercati esteri e le imprese in cui opererà. A sua volta, la sua strategia aziendale determinerà in che modo compete in quei mercati. Ad esempio, un produttore e un rivenditore di caffè con sede a Washington potrebbero importare i chicchi di caffè Arabica dalla Cina negli Stati Uniti, dove i chicchi vengono tostati prima di essere spediti in Europa per la vendita nei grandi magazzini. In modo simile, un appaltatore governativo con base a Washington che costruisce sistemi aerei e satellitari potrebbe conferire una percentuale di un contratto a un appaltatore messicano per fornire un sistema spaziale satellitare fisso.
Compagnia globale
Un'azienda globale ha sede in un paese da cui stabilisce operazioni in più paesi in tutto il mondo. A causa della portata geografica di una società globale, viene anche definita una "società non nazionale".
Nella maggior parte dei casi, un'azienda globale produrrà alcuni prodotti che troveranno accettazione nella maggior parte dei mercati internazionali in cui opera. In altri casi, un'azienda globale svilupperà prodotti per uno specifico mercato di destinazione straniera. Ad esempio, un produttore di chip produrrà la sua linea tradizionale di chips di mais che soddisfano i gusti di molti consumatori e commercializzerà tali chip sia nei mercati nazionali che esteri, come negli Stati Uniti e in Canada. Ma potrebbe anche tentare di localizzare i suoi chip sviluppando sapori più speziati per soddisfare meglio i gusti dei consumatori in un particolare paese o regione, come la Cina.
