Gli annunci di servizio pubblico (PSA) iniziarono con gli sforzi delle stazioni radio e degli inserzionisti per sostenere le truppe durante la seconda guerra mondiale. Da allora, gli annunci di pubblica utilità si sono espansi per includere la pubblicità di eventi della comunità, nonché programmi, servizi e attività per organizzazioni non profit e agenzie governative a livello federale, statale e locale. Tutto ciò che serve gli interessi della comunità può ricevere questa pubblicità gratuita.
Soddisfare
Un PSA ha solo 10 o 60 secondi per trasmettere il messaggio dell'organizzazione sponsorizzata al pubblico radiotelevisivo. Quindi il messaggio deve essere breve e attirare l'attenzione del pubblico rapidamente. A volte è meglio mantenere il PSA semplice. Altre volte, attirare i programmatori di TV e radio e il loro pubblico potrebbe richiedere un approccio più drammatico e coinvolgente. Un PSA deve rispondere alle domande chi, cosa, dove, quando e perché utilizzare gli argomenti più forti, i personaggi più accattivanti e il giusto tono e le informazioni per convincere il pubblico a prestare attenzione al messaggio e ad agire su di esso.
Utilizzando i media
La Federal Communications Commission (FCC) richiede alle stazioni televisive e radiofoniche di donare una piccola parte del loro tempo di trasmissione per sostenere la comunità. L'invio di calendari di comunità e annunci di pubblica utilità su onde radio consente di soddisfare questo requisito. Molti giornali portano versioni di stampa che possono far parte della campagna di marketing generale di un'organizzazione.
PSA e la campagna di marketing
Notifiche spedite --- opuscoli e opuscoli - e le telefonate funzionano abbastanza bene come promemoria per le persone ad agire. Altri media, come cartelli, poster, magliette, magneti da frigorifero e siti Web, mantengono l'organizzazione o l'evento all'occhio del pubblico. Come parte della campagna di marketing, tuttavia, gli annunci di pubblica utilità possono utilizzare sia suggerimenti audio che visivi per persuadere i membri del pubblico a cambiare le loro convinzioni e comportamenti o ad agire in modo da avvantaggiare l'organizzazione sponsor.
altre considerazioni
Uno dei modi migliori per assicurarsi che il PSA e le altre tecniche di campagna di marketing raggiungano il pubblico è attraverso la ripetizione. È anche importante raggiungere le barriere linguistiche producendo annunci di pubblica utilità nelle altre lingue all'interno della comunità. Tali informazioni potrebbero includere PSA sull'immunizzazione di bambini o programmi della Croce Rossa.
