Un annuncio di servizio pubblico (PSA) è uno strumento di pubbliche relazioni utilizzato per pubblicizzare una varietà di cause, come un evento della comunità locale o un messaggio relativo alla salute o alla sicurezza di un servizio non profit. La Federal Communications Commission (FCC) richiede alle stazioni di trasmissione di donare una certa quantità di tempo di trasmissione ai PSA.
Gli annunci di pubblica utilità possono avere un impatto. Uno studio del National Crime Prevention Council ha rilevato che il 78% dei bambini di età compresa tra 6 e 12 anni ha riconosciuto McGruff the Crime Dog. Secondo il Ad Council, una camera di compensazione nazionale dei PSA, il PSA più riconosciuto è quello che mostra le uova in una padella mentre un narratore dice: "Questa è droga. Questo è il tuo cervello sotto l'effetto delle droghe. Qualsiasi domanda?"
Rendere il tuo PSA
Determina come vorresti che il tuo messaggio fosse distribuito. Perché il tuo PSA sia efficace, scegli il mezzo migliore per il tuo pubblico. Ad esempio, molte stazioni radio, in particolare le stazioni pubbliche e universitarie, leggeranno gli script testualmente. Si tratta di un metodo di distribuzione molto conveniente perché è possibile inviare per posta, fax o e-mail un documento di una sola pagina.
Puoi anche creare il tuo PSA sotto forma di pubblicità radiofonica. Questi di solito suonano più professionali con musica e / o effetti sonori per integrare il messaggio. Utilizza sempre musica royalty-free.
Puoi anche creare un video PSA. Con YouTube e altri siti che consentono alle persone di pubblicare video gratuitamente, questo può rendere la distribuzione più semplice ed economica. Tuttavia, se invii un video PSA alle stazioni di trasmissione, assicurati che la qualità soddisfi i loro standard.
Non sei limitato a una di queste opzioni. Puoi usare una varietà di mezzi per far passare il tuo messaggio.
Scrivi il tuo copione Fai riferimento al principio del giornalismo 101 ed assicurati di rispondere alle cinque W: chi, cosa, dove, quando e perché. Se l'obiettivo del tuo PSA è aumentare la consapevolezza, assicurati di raggiungere i tuoi punti chiave: che cos'è, perché è importante e come uno può fare la differenza o agire.
Includere sempre le informazioni di contatto. Poiché il video consente la visualizzazione grafica, è possibile visualizzare un numero di telefono o un indirizzo Web.Tuttavia, se il tuo script è solo audio, assicurati di ripetere il numero o l'indirizzo web più volte.
Cattura l'attenzione. Usare l'umorismo o le tattiche intimidatorie è un modo per rendere memorabile un PSA. Con il sovraccarico sensoriale vissuto oggi, vorrai che il tuo PSA si distingua. Non importa quale sia il mezzo, non affrettare la sceneggiatura. Prenditi del tempo per pensare a come le parole e le immagini saranno assorbite dal consumatore. Tieni sempre a mente il tuo pubblico.
Registra il tuo video o audio PSA. Crea il tuo PSA in diverse lunghezze. Crea una versione di 15 secondi, 30 secondi e 60 secondi per dare una scelta al direttore degli affari pubblici. Se stai inviando script per essere letti da un talento in diretta, assicurati che siano scritti in modo preciso e ben curati per la grammatica e l'ortografia. Inviale su carta intestata dall'aspetto professionale.
Sviluppa una lista di media. Considera il tuo pubblico e il tuo messaggio. Se il tuo PSA è per un evento della comunità locale, assicurati di inviare il PSA a tutte le stazioni radio e TV locali, oltre che ai giornali. Non tralasciare le postazioni universitarie perché spesso hanno più flessibilità con ciò che annunciano.
Se la tua organizzazione ha un sito web, inserisci anche il tuo PSA. Promuovilo su qualsiasi account di social media che hai. Se hai un canale YouTube, carica qualsiasi PSA video e taggalo di conseguenza.
Invia il tuo PSA a tutti sul tuo elenco di media.
Tieni traccia del tuo PSA. Segui i direttori degli affari pubblici per vedere se e quando il PSA ha funzionato. Tieni d'occhio e guarda fuori da questi punti vendita locali per determinare se stanno correndo. Se il tuo PSA pubblicizza un evento, chiedi ai partecipanti come hanno sentito parlare dell'evento. Se il tuo PSA chiede alle persone di agire chiedendo informazioni, chiedi a tutti i chiamanti come ti hanno trovato. Tieni traccia degli accessi o delle visualizzazioni sui social media.
Articoli di cui avrai bisogno
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copione
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Programma di progettazione grafica o attrezzatura di registrazione audiovisiva
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Software di stampa, audio o video
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Musica
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Attori o lettori
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Memoria multimediale per la distribuzione
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Elenco delle organizzazioni di stampa o broadcast target
Suggerimenti
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Visita il sito web del Consiglio di amministrazione per visualizzare i PSA più diffusi per avere un'idea di ciò che ha avuto successo.
Pianificare in anticipo. Non aspettare fino all'ultimo minuto per distribuire un PSA basato su eventi. Offri tempo ai media per eseguire il PSA.
avvertimento
Gli annunci di pubblica utilità vengono spesso utilizzati come riempitivo in caso di spazio pubblicitario invenduto. Se il programma di trasmissione o le pagine sono serrate, il PSA potrebbe non essere rilevato.
